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Random-Stichprobe
Die Auswahl der zu befragenden Personen oder Haushalte erfolgt durch Zufall. Die Wahrscheinlichkeit ist für jeden einzelnen der Grundgesamtheit, bei diesem Verfahren in die Stichprobe zu gelangen, gleich. Die Adressen der Befragten werden dem Interviewer genau vorgegeben. Im Gegensatz zur Quota-Stichprobe ist die Repräsentativität anhand statistischer Fehlerberechnungen gesichert. Alle wesentlichen quantitativen Media-Analysen wie z.B. die Media-Analyse (MA) der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA) in Deutschland werden auf der Basis einer Random-Stichprobe durchgeführt.


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