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A-Board
Aufsteller in Dachform. Für Indoor- oder Outdoor-Einsatz. Gefertigt in entsprechenden Materialien. Ein bis mehrfarbig bedruckt.........
A.C. Nielsen
Global tätiger Forschungsdienstleister. Betreibt in Deutschland unter anderem das "Nielsen Single Source- Panel", in dem Kauf und Mediennutzung in den selben Haushalten gemessen wird. Das Tochterunter.........
Abbildungsebene
Bereich eines optischen Systems, in dem ein Bild scharf wiedergegeben wird..........
Abbildungsmaßstab
Verhältnis von Bildgrösse zur Gegenstandsgrösse..........
Abdikativ
Abdikativ ist ein Sponsorenhinweis zum Ende der gesponserten Sendung ("Diese Sendung wurde Ihnen präsentiert von ...").........
Abdruckquote
Die Abdruckquote ist das Verhältnis der Meldungen, die Zeitungen und Zeitschriften zu einem bestimmten Thema gebracht haben, zur Anzahl der Mitteilungen, die zu diesem Thema von einem Unternehmen an d.........
Abmoderation
letzte häufig weitere Aspekte aufgreifende oder zusammenfassende Information des Moderators nach Magazinsendungen oder Gesprächsrunden..........
Above the line
werbeagentur above the line ist eine Agentur für "klassische Werbemaßnahmen - Werbung durch klassische Medien (klassische Medien: Hörfunk, Anzeigen, Plakat, Kino- und Fernsehspots)"..........
Abspannsplit
Zeitgleiche Ausstrahlung des Format-Abspanns und Werbung durch Bildschirmaufteilung, Beispiel: RTL - Abspann "Gute Zeiten, Schlechte Zeiten", ca. 65% des Bildschirms TV-Werbespot (mit Ton), ca. 35% de.........
Abstandsregel
Der Abstand zwischen zwei aufeinander folgenden Werbeunterbrechungen muss laut Rundfunkstaatsvertrag mindestens 20 Minuten betragen. Im Fernsehen ausgestrahlte Kinospielfilme dürfen bei einer Mindestd.........
Abtastung
Abtastung (Filmprojektor). Übertragung eines Filmes auf einen TV- Monitor oder auf ein anderes Videomedium z.B. BetaSP oder Digital Betacam.........
Access-Primetime
Die Zeitschiene zwischen 17.00 und 20.00 Uhr..........
ACTA
Das Institut für Demoskopie Allensbach führt seit 1997 die Allensbacher Computer- und Telekommunikations-Analyse (ACTA) [www.acta-online.de] durch, um die Ausbreitung der neuen Technologien in den pri.........
Ad-hoc-Studie
Ad-hoc-Studien sind Untersuchungen, die darauf ausgelegt sind, ein aktuell anstehendes Problem schnell zu lösen, z.B. ob ein neues Produkt oder eine neue Verpackung vom Verbraucher akzeptiert wird..........
AdBench
Ein Werbebanksystem, das von der Firma Jülicher-Marketing in Düsseldorf entwickelt wurde und als Aussenwerbemittel verkauft wird.........
ADC
Der ADC (Art Directors Club) [www.adc.de] ist ein Verein der Kommunikationsbranche mit Sitz in Berlin. Der 1964 gegründete Verein hat derzeit 365 Mitglieder und 111 fördernde Mitglieder aus den kreati.........
Add-on
Erweiterung z.B. eines Werbespots durch eine andere Länge oder einen anderen Verlauf der Story..........
Additive Farben
alle Farben, die man durch die Entstehung von Licht wahrnimmt.........
AdEx-Daten (Advertising Expenditure Measurement)
Früher: Nielsen S+P Daten. Nielsen Media Research erfasst die Werbeschaltungen in allen Medien und errechnet aus diesen Schaltungsinformationen und den Preislisten der einzelnen Werbeträger die Brutto.........
Advertorial
Redaktionelle Werbung. Kompositum aus "Advertisement" (Anzeige, Werbung) und Editorial (redaktioneller Artikel), d.h. eine Anzeigenwerbung, die in redaktioneller Optik erstellt wird..........
AE-Provision
AE = Annoncen-Expedition. Unter der AE-Provision man die Vergütung (in der Regel 15% des vermittelten Auftragsvolumens) die Verlagshäuser an Marketingagenturen für vermittelte Aufträge zahlen..........
Affiliate-Marketing
agentur affiliate marketing => Affiliate Programme (auch Partnerprogramme, Associate Programs, Affiliate Networks) sind virtuelle Vertriebsnetzwerke und schaffen die Basis für eine neuartige kooperati.........
Affinität
Indexwert über die Zielgruppennähe z. B. eines Mediums oder Programms. Ein Index von 125 bedeutet beispielsweise, dass die Sehbeteiligung einer bestimmten Zielgruppe um 25 % höher liegt als die Sehbet.........
Agenturrabatt
Für die von einer Agentur erteilten Aufträge gewährt der Dienstleister, z.B. ein Verlag oder ein Werbevermarkter der Agentur einen Sonderrabatt, auch Agenturrabatt in Höhe von 15% auf das Rechnungsnet.........
AGF
Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (Mitglieder: ARD, ZDF, RTL, ProSieben Sat.1 Media AG und die von ihnen vertretenen Senderfamilien) hat die GfKFernsehforschung mit der Erfassung der Fernsehnut.........
AGIREV
Die Arbeitsgemeinschaft Internet Research e.V. (AGIREV) [www.agirev.de] wurde als eingetragener Verein im Mai 2001 von neun großen Online-Vermarktern gegründet. Die AGIREV hat sich zum Ziel gesetzt, f.........
AGOF
Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) [www. agof.de] wurde im Dezember 2002 gegründet. Der Verein setzt sich zusammen aus allen Mitgliedern der AGIREV, Auftraggeberin des Online-Reichweiten-.........
AIDA-Formel
Attention, Interest, Desire, Action. Das klassische Werbewirkungsmodell, bezeichnend für die theoretische Abfolge der einzelnen Wirkungsstufen auf den Empfänger. Aufmerksamkeit -> Interesse -> (Kauf-).........
Allensbacher-Werbeträger-Analyse (AWA)
Das Institut für Demoskopie Allensbach erstellt einmal pro Jahr die Allensbacher Werbeträger-Analyse (AWA), die die Mediennutzung sowie das Konsumverhalten und die Einstellungen Erwachsener ab 14 Jahr.........
ALM
Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten in der Bundesrepublik Deutschland. Siehe DLM..........
Andruck
Probedruck, erster Abdruck, erlaubt noch weitgehende Korrekturen.........
Andruckplatte
Teile der Filmführung für den Filmtransport innerhalb einer Filmkamera. Sie umschließt das Bildfenster und bewirkt den planen Durchlauf des perforierten Films..........
Anmoderation
erste Information vor den Einzelbeiträgen einer Magazinsendung..........
Anschnitt
Werbeanzeigen in Printmedien werden gegen Aufpreis meist auch mit "Anschnitt" angeboten. Diese Anzeigen sind dann randlos und haben nicht den sonst üblichen Rahmen..........
Antizyklische Werbung
Wenn ein Unternehmen in konjunkturschwachen Phasen entgegen dem Markttrend in Werbung investiert, um so Marktanteile zu gewinnen, spricht man von antizyklischer Werbung. In der Regel wird in absatzsta.........
Arbeitnehmererfindergesetz
Der Arbeitnehmer ist verpflichtet, dem Arbeitgeber eine im Zusammenhang mit seiner Tätigkeit stehende Erfindung schriftlich mitzuteilen. Die Diensterfindung eines Arbeitnehmers kann vom Arbeitgeber i.........
Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF)
Die AGF (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung) als Kooperation von vier Senderfamilien (ARD, ZDF, RTL, Pro Sieben Sat.1) und ihren Familienmitgliedern ist Auftraggeber und oberstes Kontrollorgan für d.........
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA)
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse. Siehe Media-Analyse (MA)..........
ASA/ ISO
Filmempfindlichkeit.........
Audience Flow
Der Audience Flow bezeichnet die Zuschauerbindung eines Senders. In einer Audience-Flow-Analyse ist erkennbar, welcher Anteil der Seherschaft einer Sendung von der vorherigen Sendung übernommen werden.........
Audiotex - Werbespot (ATX)
Werbung für Angebote über Servicerufnummern, z.B. Angebote zu Gewinnspielen, DRTV oder anderen Sprachdienstleistungen (0190-Nummern)..........
Aufsichtsvorlage
im Gegensatz zum Dia oder Film eine nichtdurchscheinende Vorlage (Reinzeichnung, Grafik, Fotoabzug u.a.).........
Ausfallmuster
Das ist ein fertiges Muster mit Aufdruck, das zeigt, wie die endgültige Serie hinterher aussehen soll..........
Ausschöpfung
Die Ausschöpfung (genauer: der Ausschöpfungsgrad) ist das prozentuale Verhältnis zwischen der Anzahl der Haushalte, die in eine Stichprobe eingeflossen sind (durchgeführte Interviews) und der Anzahl a.........
Auswertungssysteme
Spezielle Software zur Mediaplanung und Mediakontrolle, wie zum Beispiel Plan-TV 2000, TV Control oder auch pc#tv..........
Autorenkorrektur
Korrektur durch den Autoren/Kunden, die vom ursprünglichen Manuskript abweicht und deren Ausführung deshalb gesondert in Rechnung gestellt wird..........
AWA
Allensbacher Werbeträger Analyse. Alljährliches Kompendium mit nützlichen Daten zu Reichweiten, Zielgruppen, TKPs, Affinitäten usw. zahlreicher Werbeträger..........
Awareness
Bekanntheitsgrad..........
B2B
Unter werbeagentur B2B (business to business) versteht man die Ausrichtung der Agentur. Zu B2B Werbeagenturen zählen Agenturen die vorwiegend oder ausschließlich für Unternehmen arbeiten, die die Ziel.........
B2C
Unter B2C (business to consumer) versteht man die Ausrichtung eines Unternehmens - so auch im Bereich Markting. Zu B2C Werbeagenturen zählen Agenturen die vorwiegend oder ausschließlich für Unternehm.........
B2E
Werbeagenturen B2E Unter Werbeagentur für B2E (business to employee) versteht man die Ausrichtung der Agentur, deren Arbeit als Auftragnehmer das Unternehmen und als Zielgruppe den Mitarbeiter hat. Z.........
Ballungsraum
Eine geographisch eindeutig abgegrenzte Region mit definierter Bevölkerungsdichte nennt man Ballungsraum..........
Ballungsraum TV
Als Ballungsraum TV werden lokale und regionale Programmangebote bezeichnet, die sich lediglich auf einen Ballungsraum beschränken..........
Basis
Es handelt sich dabei um die Anzahl aller Personen, die einer Auswertung zugrunde liegen. Die Basis kann die Grundgesamtheit abbilden, kann aber auch je nach Personendefinition kleiner sein. Die Basis.........
Beauty
Fotoaufnahmen für Kosmetik, meist Portraits der Schönen..........
Below-the-line
werbeagentur below-the-line => Als Below-the-line-Kommunikation oder auch BTL bezeichnet man alles, was nicht zur "klassischen Werbung" gehört. Hierzu zählen insbesondere Eventmarketing, Promotion/Ver.........
Benchmarking
Konkreter Vergleich mit einem Wettbewerber..........
Benefit
Produktnutzen. Der Sinn und Zweck für den das Produkt gedacht ist.........
Beschnitt
Zugabe an ein Druckformat, das über den Satzspiegel hinaus bis an die Papierkante reicht. Beispiel: eine Abbildung (Lithografie), die eine gesamte Buchseite füllt, muß oben, unten und außen (nicht im .........
Bilddramaturgie
Gestalterische Einflussnahme auf eine Fernsehproduktion mit den Mitteln der Kameraeinstellung, der Kamerabewegungen und des Bildschnitts..........
Bildsuchlauf
Schnelles Vor- oder Zurückspulen des Videobandes bei sichtbarem Bild, um z.B. eine bestimmte Szene zu suchen. Im Amateurbereich bei Kameras 2- bis 4-fache, bei Videorecordern 6- bis 10-fache Geschwind.........
Billings
Umsatzsumme einer klassisches Werbeagentur oder auch die Summe der betreuten Werbeetats.........
Bitmap
im Prozeß-Speicher hinterlegtes Rasterfeld, das eine Grafik-/Bild-Aufbaustruktur ermöglicht. Der Bildaufbau auf einzeln ansteuerbaren Pixelelementen im "Schachbrett"-Prinzip: mit Vertikal-/Horizontal-.........
Blechdruck
Druckverfahren für Dosen und andere Verpackungen aus Blech, meist im Offsetverfahren. Vor dem eigentlichen Druck erfolgt eine Grundierung, nach dem Druck werden die Bleche in Öfen heißgetrocknet..........
Blindprägung
Prägedruck ohne Farben - entweder vertieft oder erhaben ausgeprägt..........
Blindtext
Von Grafikern eingefügter "sinnloser" Text, der nur zur Beurteilung des optischen Erscheinungsbildes einer Anzeige oder eines Werbemittels hinzugefügt wird..........
Body-Copy
Erläuternder Werbe-Text in oder auf Werbeanzeigen/Werbemitteln. S.a. Fließtext, Copy-Text..........
Booklet
Broschüre, kleines Buch.........
Brainstorming
Das B. dient der Ideenfindung. Dabei werden alle Gedanken und Ideen (meist einer Gruppe von Personen) zu einem Thema spontan und ungefiltert notiert. Später streicht man dann die sinnlosen, unpasssend.........
Brainwriting
Schriftliche Form des Brainstorming, die insbesondere dann sinnvoll ist, wenn allen Teilnehmern die gleichen Möglichkeiten zum Vorbringen von Ideen eingeräumt werden sollen..........
Brand
Bezeichnung für einen Markenartikel, den Markennamen oder auch Warenzeichen..........
Branding
Agentur branding => Versehen eines Gegenstands mit dem Logo/Markenzeichen des Absenders.........
Briefing
Ist eine Informationsgrundlage für die Agentur, um eine Werbekampagne oder -strategie zu entwickeln. Entweder wird das Briefing vom Kunden gestellt oder gemeinsam mit der Agentur erarbeitet..........
Brutto-Reichweite / Brutto-Kontakte
Die Brutto-Reichweite weist die Kontakte von Personen mit einem Medium oder mehreren Medien in Mio. oder % (= GRP) aus. Dabei werden - im Gegensatz zu Netto- Reichweite - alle Kontakte addiert, sodass.........
Bruttokontakte
Gesamtzahl aller erreichten Kontakte einer Werbekampagne.........
Bruttowerbeaufwendungen
Unter den Bruttowerbeaufwendungen versteht man die Aufwendungen der Werbungtreibenden für die Schaltung von Werbung. Die Produktionskosten für die Kreativ- Agentur und eventuell gewährte Rabatte werde.........
Buchdruck
Hochdruckverfahren (Stempeldruckprinzip), bei dem die druckenden Teile (der Druckform) höher liegen als die nichtdruckenden. Der Satz für den Buchdruck wird mit Bleibuchstaben (per Hand oder Setzmasch.........
Buchungsschluss
In der Zeit vor 1984 (als die Sender des öffentlich-rechtlichen Fernsehens die einzigen Anbieter von Werbezeiten waren) sollten die Aufträge der Kunden für das Folgejahr bis zum 30. September bei den .........
Business-TV
Firmeninternes Fernsehen, das als Mittel zur Information, der Aus- und Weiterbildung sowie der Motivation der Mitarbeiter dient..........
Capstan
Antriebswelle von Bild- und Tonaufzeichnungsgeräten..........
Carnet
Zollpassierscheinheft für die vorübergehende Einfuhr von z.B. Film- und EB-Geräteausrüstungen anlässlich von Aufnahmen im Ausland..........
Carry Over Effekt
Die Wirkung einer Werbekampagne wird oft von zahlreichen Nebenfaktoren beeinflußt. Bspw. kann eine frühere Kampagne des gleichen Unternehmens immer noch nachwirken und damit das Wirkungsergebnis der a.........
Catering
Versorgung des Fototeams mit Essen und Trinken..........
CATI
CATI-Befragungen (Computer Assisted Telephone Interviews) verbinden das traditionelle Telefoninterview mit der Erfassung der Daten am PC. Die Erfassung der Daten läuft parallel zum Telefoninterview. D.........
Chromakey- Verfahren
Trickmischverfahren zur elektronischen Hintergrundeinblendung, bei dem jede gesättigte Farbe, vorzugsweise blau oder grün, in einem Vordergrundbild als Stanzvorlage dienen kann..........
Claim
kurze prägnante Werbeaussage oder Kernbotschaft eines Unternehmens. Bsp. "AUDI, Vorsprung durch Technik" oder " Mercedes Benz, Ihr guter Stern auf allen Straßen".........
Clip
Vorabentwicklung eines Filmstückes zur Kontrolle und möglichen Korrektur der Entwicklung..........
Clusteranalyse
Ziel der Clusteranalyse ist es, die Gesamtheit der ausgewählten Objekte entsprechend ihrer Merkmalsausprägungen so in Gruppen (= Cluster) zu verteilen, dass die einzelnen Gruppen in sich möglichst hom.........
CMP
Consumer Meeting Point. Verbraucher-Treffpunkt.........
CMYK
Farbkreis mit den Grundfarben Cyan, Magenta, Yellow, Key. Im Printbereich ist dieses Modell Standard..........
Commercial
Werbespot im TV, Radio oder Kino..........
Commitment
Vereinbarung zwischen Werbungtreibendem und Vermarkter, in der das zu buchende Werbevolumen und der dafür gewährte Rabatt festgeschrieben werden..........
Copy Strategy
Die Copy-Strategie beinhaltet alle wichtigen Information, welche die Gestalter der Werbebotschaften (Texter, Grafiker, Regisseure, usw.) für die Umsetzung der konkreten Werbebotschaft benötigen. Z.B. .........
Copy-Test
Bei klassischen Werbeagenturen oder Werbeabteilungen gängiger Einstellungstest für Texter. Auch Bezeichnung eines Marktforschungsverfahrens bei dem Leser einer Zeitung/Zeitschrift nach Durchsicht zu d.........
Copy/Copy-Text
Der erklärende Werbe-Text in oder auf Werbeanzeigen/Werbemitteln. S.a. Fließtext, Body-Copy.........
Copyright
Urheberrecht. Das Recht des Urhebers an seinem geistigen Eigentum, bspw. bei einem Werbeslogan, Marketing-Konzept, Foto, etc..........
Corel Draw
Bildbearbeitungsprogramm für den Profi.Flash Animationen, Texture Programme und vieles mehr.........
Corporate Behaviour
Aus den Unternehmensidealen heraus entwickelte vorbildhafte Verhaltens- und Handlungsmaxime.........
Corporate Communications
Inhaltlich, formale Übersteinstimmung und Abstimmung aller Kommunikationsmaßnahmen im Sinne der Unternehmensidentität..........
Corporate Design
Das Corporate Design (CD) ist ein Teilbereich der Corporate Identity. Es regelt das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens, welches nach innen und außen wirken soll. Es umfasst Typografien, .........
Corporate Identity
wird erstellt durch werbeagentur corporate identity => Die Corporate Identity (CI) beschreibt den Charakter eines Unternehmens. Es wird auch oft der Begriff Unternehmensphilosophie verwendet. Die CI g.........
Corporate Mission
Die Vision wie das Unternehmen sein soll, formuliert als Leitidee oder Firmen-Philosophie.........
Corporate Vision
Aus dem unternehmerischen Selbstverständnis entwickelte Unternehmensvision.........
Corporate-Design-Agentur
Agentur corporate design => Agentur für ein einheitliches Gesamterscheinungsbild Entwicklung eines Gestaltungsrasters, das auf sämtliche Werbeelemente übertragbar ist (Haus, Fahrzeuge, Verpackung, Ges.........
Corporate-Image
Vorstellungsbild des Unternehmen, insbesondere von seinen Werten und Überzeugungen.........
Cost per GRP
Die Kosten pro GRP geben Aufschluss über die Wirtschaftlichkeit eines Mediums. Es sind die Aufwendungen, die benötigt werden, um 1% der Zielgruppe zu erreichen. Berechnung: Einschaltkosten / GRP = Cos.........
Cost per Order
Ist ein Begriff des Response-Marketing. Damit sind die aufgewendeten Kosten für eine eingegangene Bestellung gemeint..........
Cover
Titelfoto für Magazine.........
Creme- Seife
Elyderm Creme-Seife, besonders hautfreundlich , mit hautspezifischem pH-Wert, gleichermaßen für Hände, Körper und Haare geeignet. Wertvolles Protein und feuchtigkeitsspendendes Glycerin sowie D-Panthe.........
Crossmedia
Man spricht von Crossmedia, wenn für eine Werbekampagne mehrere Mediagattungen eingesetzt werden. Bei einer nicht vernetzten Crossmedia-Kampagne werden lediglich mehrere Mediagattungen eingesetzt, bei.........
Crossmediale-Werbeformen
Crossmediale-Werbeformen sind Kombinationen mehrerer Werbeformen. Beispiel: Ein Gewinnspiel wird sowohl im Print-Bereich als auch im TV und Online beworben. Zusätzlich liegen Teilnahmekarten am POS (.........
d-box
Ist eine Set-Top-Box für den Empfang von Pay-TV und Free- TV..........
DAP
Das DAP-Software-Büro [www.dap-software.de] wurde 1987 gegründet, Firmensitz ist Frankfurt am Main. Im Auftrag der AGF entwickelt das Büro Auswertungssoftware für die Daten aus dem AGF/GfK-Fernsehpane.........
Data Warehouse
Ein Data Warehouse ist eine themenorientierte, integrierte, vom Anwender nicht veränderbare, historische Sammlung von Daten, die primär zur Unterstützung des Entscheidungsprozesses im Unternehmen genu.........
Database-Marketing
Unter Database-Marketing wird ein Marketing auf Basis kundenindividueller, in einer Kundendatenbank gespeicherter Informationen verstanden. Im Mittelpunkt des Database Marketing steht das Individual M.........
Datengranularität
Daten-Feingliederung.........
Dauerwerbesendung
Eine Sonderwerbeform. Dauerwerbesendungen sind mindestens 90 Sekunden lang und während der gesamten Ausstrahlung durch einen Schriftzug "Werbesendung" kenntlich gemacht..........
Daytime
6.00 Uhr - 17.00 Uhr.........
Deadline
Annahmeschluss für die Einsendung von Druckunterlagen/Daten/Aufträgen an den Verlag.........
Decoder
Der Decoder ist ein Empfangsgerät, das die verschlüsselt ausgestrahlten Signale im Pay-TV oder die komprimierten digitalen Datenströme beim Digitalen Fernsehen in ein TVBild umwandelt, sowie ggf. auch.........
Demographische Merkmale
Eine Beschreibung der meist sozialen und/oder wirtschaftlichen Eigenschaften von Zielgruppen- oder Personen. Sie geben z. B. Aufschluss über Alter, Geschlecht, Ausbildung, Verdienst und Wohnsituation..........
Dentolarium
patentrechtlich geschützter Begriff; Zahnkosmetik-Studio; angebotene Leistungen sind: Reinigung, Aufhellung und Schmücken von Zähnen sowie Prothesenreinigung; Dentolarien gibt es seit Mai 2000; Da.........
Designschutz
Design kann als sogenanntes Geschmacksmuster beim Patentamt geschützt werden, wobei es auf die Gesamtheit der den Augensinn ansprechenden Merkmale ankommt. Technische Merkmale sind hierbei ohne jeglic.........
Deutscher Werberat
Der Deutsche Werberat [www.interverband.com] ist eine Institution mit Sitz in Bonn und wurde 1972 gegründet. Zentrale Aufgabe des Werberates ist das Entwickeln von Verhaltensregeln und Leitlinien zur .........
Dialogmarketing
Unter Dialogmarketing versteht man eine Ausrichtung des Marketing Mix auf die individuellen Anforderungen der Zielpersonen - also der Kunden, dem Unternehmen, potentiellen Kunden, Interessenten und Be.........
Digitaler Druck
Druckverfahren, das ausschließlich auf elektronischem Wege über Computertechnologie funktioniert: vom digitalen Einspeichern der Texte und Bilder per Scanner über die Bearbeitung der gewonnenen Daten .........
Digitales Fernsehen
Ein Fernsehbild bei der konventionellen analogen Ausstrahlung besteht aus einer Folge von 25 Einzelbildern pro Sekunde, die auch alle übertragen werden. Bei der digitalen Übertragung wird nicht mehr j.........
Digitalsisieren
elektronisch signalisieren, das Umwandeln von Informationen in die Codes (Verschlüsselung) eines Computersystems. Wird beispielsweise eine Zeichnung (meist per Scanner) digitalisiert, so wird jedes De.........
DIN- Formate
DIN=Deutsche Industrie Normen, Normierung der Papierformate in Deutschland und zunehmend auf internationaler Ebene: DIN A 0 = 841 x 1189 mm DIN A 1 = 594 x 841 mm DIN A 2 = 420 x 594 mm DIN A 3 = .........
Direct-Response-Television (DRTV)
Längere Spots mit Kaufaufforderung und eingeblendeter Telefonnummer, die es dem Zuschauer ermöglicht, direkt auf die Werbebotschaft zu reagieren..........
Direktmarketing
Unter Direkt-Marketing versteht man alle Werbemaßnahmen, die den Kunden bzw. die Zielperson zu einer direkten Reaktion veranlassen, dazu zählen nicht nur Mailings, sondern auch Coupon-Anzeigen, DRTV-F.........
Display
Werbeschild. Im weiteren Sinne auch Bezeichnung für einen Warenaufsteller oder eine Palette.........
Disposition
Die Abteilung Disposition der IP Deutschland bucht die Werbezeiten ein..........
DLM
Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten, bestehend aus den gesetzlichen Vertretern oder Geschäftsführern der Landesmedienanstalten. Aufgaben des DLM sind die Sicherung der Angebotsvielfalt, der .........
Domizlaff Hans
Der Urfaust der Werbung Domizlaff, Hans (Wilhelm Karl Gustav), geboren am 9. Mai 1892 in Frankfurt am Main, gestorben am 5. September 1971 in Hamburg. Wirkte als Kunstmaler, Bühnenbildner, Schriftste.........
Doppelleser
Leser, der zwei oder mehr Printmedien im selben Erscheinungs-Zeitraum liest.........
Dropouts
Bei Analoggeräten : Kurzzeitige, störende weiße Blitze im Bild, die durch einen Abbruch der Magnetisierung entstehen; hervorgerufen durch Störungen in der CTL-Spur, oft auch durch Verschmutzung des B.........
Druckvorlagen
Druckvorlagen sind alle Unterlagen, die wir benötigen, um den Aufdruck nach Ihren Wünschen zu gestalten, insbesondere Firmenzeichen, Schriftzüge und Abbildungen. Bei den Zeichen brauchen wir Filme ode.........
DTP
Desk Top Publishing. Vorbereitung von Druckdaten und Vorlagen am Computer.........
Dummy
wirklichkeitsgetreue Attrappe, Aufmachungsmuster (z.B. bei Verpackungen), Blindband (bei Büchern oder Zeitschriften)..........
Durchschnittskontakt (OTS)
Gibt an, wie oft eine Person bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien durchschnittlich erreicht wurde. Wird auch als OTS (opportunity to see) abgekürzt. Berechnung: Brutto-Reichweite / .........
Durchschuss
Abstand zwischen zwei Zeilen eines Textes.........
DVB
Bezeichnung für einheitlich festgelegte Standards zur Übertragung digitaler Fernsehsignale. DVB-C: Digital Video Broadcasting Cable: Standard zur Übertragung digitaler Fernsehsignale im Kabelfernsehen.........
E-Commerce
Geschäftstransaktionen, die über das Internet abgewickelt werden..........
E-Mail
Electronic Mail: schriftliche Kommunikation per Internet.........
Early Adopter
Personen die neue Trends als erstes aufnehmen. Sind meistens gleichzeitig auch Meinungsführer und Multiplikator.........
Eckplatzierungen
Eckplatzierungen sind Werbespots, die am Beginn oder am Ende der Werbeinsel zu sehen sind. Basis zur Bestimmung, welcher Werbekunde die aufmerksamstarken Eckplatzierungen bekommt, ist das sogenannte F.........
Einschalt- bzw. Motivpläne
Dieses sind die Sendeunterlagen, die mindestens 2 Wochen vor der Ausstrahlung bei der IP eingetroffen sein müssen. Motivplan: beschreibt, für welches Produkt geworben wird und wie lange der Spot dauer.........
Einschaltquoten
Die Einschaltquoten werden von der GfK Fernsehforschung im Auftrag der AGF erhoben. Diese berechnet die haushaltsbezogene durchschnittliche Sehbeteiligung in Prozent..........
Einzelverkaufsauflage
Anzahl der einzeln verkauften Exemplare eines Printmediums (verkaufte Auflage ./. Abonnenten-Exemplare).........
Eisbrecherfrage
Anfangsfrage, leichte Frage, keine Problemfrage, soll Interesse & Kaufbereitschaft des Befragten erhöhen, Übergangsfrage, Gedankengänge, die in die beabsichtigte Richtung lenken oder Themawechsel erle.........
Elektronische Medien
Bezeichnung für Fernsehen, Online (Internet) und Hörfunk..........
Emotionale Werbung
Werbung bei der meist rational nicht greifbare Produktmerkmale im Vordergrund stehen, die also in erster Linie über emotionale Reize wirbt..........
Empfangbarkeit
Sie gibt an, wie viele Personen oder Haushalte einen Sender terrestrisch, über Kabel oder Satellit empfangen können. Die Empfangbarkeit eines Senders ist gegeben, wenn er an mindestens einem Fernsehge.........
Emulsion
auf Filmen aufgetragene Gelatinelösung, die durch Zusatz von Chemikalien licht- und farbempfindlich gemacht ist..........
Endkontrolle
letzte Kontrolle des Bild- und/oder Tonsignals, das zur Aufzeichnung oder Sendung durchgeschaltet ist..........
Entzerren
Maßnahme zur Korrektur verformter elektronischer Signale (z.B. Amplituden-, Frequenzgang-, Laufzeit- und Phasen-Entzerrung), optisch bei der Wiedergabe von CinemaScopefilmen.........
Entzerrer (Equalizer)
Gerät, in dem ein oder mehrere Filter so angeordnet sind, daß bestimmte Frequenzen oder Frequenzbänder verstärkt oder abgeschwächt wiedergegeben werden können..........
EPG
Electronic Programme Guide. Elektronischer Programmführer für digitales Fernsehen, der dem Zuschauer einen Überblick über die ausgestrahlten Fernsehprogramme liefert. Der EPG beinhaltet ein Navigation.........
EPS-Format
Abk. für Encapsulated PostScript Format (eingekapselte PostScript-Kartei). Datei-Struktur, die grafische Elemente in Gruppen geschlossen (abgekapselt) beschreibt und weitreichende gestalterische (graf.........
Equipment
Alles technische Gerät, was ein Fotograf braucht. Kameras, Stative, Aufheller, Licht, Blitzbelichtungsmesser, Magazine und Kassetten u.v.m..........
Erhebung
Ist eine systematische Untersuchung, Auszählung oder Beobachtung aus einer Grundgesamtheit oder einer Stichprobe..........
Erstausstrahlung
Wenn eine Sendung zum ersten Mal im Fernsehen gezeigt wird, spricht man von einer Erstausstrahlung..........
Essence
allgemeine Bezeichnung für Video-, Audio- und Textmaterial..........
Etat
Für eine Werbekampagne zur Verfügung stehende finanzielle Mittel..........
Euro- Skala
Norm für die Farben des Vierfarbdrucks (DIN 16539) mit den Farben Magenta (Rot), Cyan (Blau), Gelb und Schwarz. Nach der Euro-Skala werden die meisten Andrucke hergestellt..........
Evaluation
Evaluation ist ein Prozess des systematischen Sammelns und Analysierens von Daten/Informationen, um kriterienorientierte Bewertungsurteile zu ermöglichen..........
Evaluierung
Evaluierung ist die Analyse der Leistung von Mediaplänen und Kampagnen..........
Event
Events sind außergewöhnliche, von Unternehmen inszenierte Ereignisse, die als Live-Erlebnisse beim Verbraucher Impulse auslösen und so dazu beitragen sollen, die Marketingziele eines Unternehmens zu e.........
Exklusiv-Werbeblock
Durch die Lockerung des Blockwerbegebots (siehe Werberichtlinien) sind seit April 2000 Einzelspot- Plazierungen möglich. Diese Exklusiv-Werbeblöcke garantieren durch ihre Alleinstellung hohe Aufmerksa.........
Expander
Gerät zur Vergrößerung der Dynamik eins Tonsignals..........
Expose
schriftliche Zusammenfassung einer Idee in Kurzform als Vorstufe zum Treatment .........
Externe Überschneidungen
Zielpersonen, die von verschiedenen Medientiteln gleichzeitig angesprochen werden.........
Externe-Überschneidung
Mehrfachkontakte (mehrfach erreichte Personen) bei Belegung verschiedener Medien..........
Extranet
Geschlossene Benutzergruppe im Internet.........
Eye Catcher
Alle grafischen und textlichen Momente, die dem Zweck dienen, die Aufmerksamkeit auf die Werbebotschaft zu lenken..........
Face-to-Face-Communication
Die direkteste und individuellste Form der Kommunikation, Menschen sprechen mit Menschen..........
Fallzahl
Zahl der gewichteten Interviews, die in einer Stichprobe enthalten sind..........
Falzarten
Eine geschickte Wahl der Falzart ist für die Wirksamkeit einer Drucksache von nicht nebensächlicher Bedeutung. Die hier Grundfalzarten lassen sich auf allen gängigen Falzmaschinen problemlos durchführ.........
Farbenlehre
Lehre von der Benennung und Ordnung der Farben. Man unterscheidet grundsätzlich zwischen Lichtfarben und Körperfarben. Lichtfarbe entsteht durch einen Selbstleuchter (z.B. Sonne, Lampe, Feuer); Körper.........
Farblithos
Das sind Druckunterlagen für den naturgetreuen Vierfarbdruck. Hier gibt es für jede der vier Farben gelb, blau, rot und schwarz, aus denen jedes farbige Bild zusammengesetzt ist, einen (schwarz-weißen.........
Farbrauschen
auf dem Bildschirm erkennbares buntes, konfettiartiges Störsignal, das entweder im Chrominanzkanal des Empfängers oder bei zu geringer Antennenspannung entstehen kann..........
Farbskala
Schematische Druckfarbenmuster, die die Farbtönung und die Reihenfolge des Übereinanderdrucks im Mehrfarbendruck festlegen. Immer häufiger bedient man sich standardisierter Farbskalen für den Vierfarb.........
Fehlstreuung
Bezeichnet den Streuverlust. Durch Werbemaßnahmen erzielte Kontakte bei Personen, die nicht in der definierten Zielgruppe enthalten sind..........
Fernsehpanel
Seit dem 1. Januar 2001 bilden alle TV-Haushalte in Deutschland, deren Haushaltsvorstand bzw. Haupteinkommensbezieher entweder die deutsche Staatsangehörigkeit oder die eines anderen EU-Staates besitz.........
FFF
Film Funk Fernsehen.........
Filme/ Lithos
Das sind transparente Filme mit Schriften, Zeichen oder Abbildungen. Lithos von Schriften, Zeichen und Zeichnungen, die keine Raster enthalten, können wir vergrößern oder verkleinern. Gerasterte Litho.........
Flash
Komprimierungsverfahren für Animationen und Videos, die in HTML- Dokumente implementiert werden..........
Flexodruck
Hochdruckverfahren, bei dem die Druckform aus Gummi oder Kunststoff besteht (Druck mit Anilinfarben)..........
Fließtext
Der erklärende Werbe-Text in oder auf Werbeanzeigen/Werbemitteln. S.a. Body-Copy, Copy-Text..........
FMCG
Fast Moving Consumer Goods (schnelllebige bzw. dem Zeitgeschmack unterworfene Konsumartikel ) .........
Food
Fotoaufnahmen von Lebensmitteln, z.B. für Kochbücher.........
Forced choice
Erzwungene Entscheidung, Zwang, nur eine Antwort zu geben.........
Forecast
Voraussage, Prognose..........
Format
Ein Format ist eine Sendung oder eine Serie, die im Fernsehen ausgestrahlt wird..........
Foto- Color- Print
Durch die Möglichkeiten der modernen Farbkopierer kann ein beliebiges Farb- oder s/w-Foto auf eine für diese Aufgabe geeignete Spezialfolie übertragen werden. Danach wird diese Folie mittels Druck und.........
Framesplit
Die Werbebotschaft wird in einem individuellen Rahmen ins Programm integriert und läuft parallel zur Sendung - inklusive Markenlogo und werblichen Hinweis. Die absolute Alleinstellung nahe am Programm.........
Free-to-air-Box
Die Free-to-air-Box ist ein Digital-Receiver, der lediglich für den Empfang unverschlüsselter, d.h. kostenlos empfangbarer digitaler Fernseh- und Radioprogramme geeignet ist. In der Box sind keine Ste.........
Free-TV
Unverschlüssselt ausgestrahlte Fernsehprogramme, die kostenlos - ohne Dekoder - empfangbar sind..........
Frequenz
Anzahl der Werbeschaltungen in einem Medium während des Kampagnenzeitraumes..........
FSF
Freiwillige Selbstkontrolle Fernsehen e.V. in Berlin. 1993 vom VPRT gegründete Organisation mit dem Ziel, durch eine sachgerechte und differenzierte Prüfung von Sendungen, in der Regel vor deren Ausst.........
FSK
Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft [www.fsk.de] in Wiesbaden. Zentrale Prüfstelle für Filme, Videokassetten und vergleichbare Bildträger, die in der BRD für öffentliche Vorführungen und Ve.........
FTP
File Transfer Protocol Protokoll, das definiert, wie Dateien von einem Computer in den anderen übertragen werden. .........
Full- Service
Komplett-Dienstleistungsangebot einer Agentur zu dem neben den klassischen Leistungen wie Konzeption, Gestaltung, Mediaplanung, Streuung und Produktion auch die Direktwerbung, PR oder die Erfolgskontr.........
Fullservice Agentur
Full-Service-Agentur (Full-Service-Werbeagentur) Unter einer Fullservice-Werbeagentur versteht man eine Werbeagentur, die dafür ausgerüstet und organisatorisch und personell in der Lage ist, für ihre.........
Fullservice-Agentur
Eine Fullservice-Agentur ist in der Regel eine große Werbeagentur, bzw. ein Agenturnetzwerk, das sämtliche Kundenwünsche im Marketing abdecken kann. Hierzu zählt Pressearbeit (PR), Internet-Aktivität.........
Fusion
Ist das Zusammenfügen von zwei oder mehreren Stichproben zu einer neuen Gesamtheit, die es ermöglicht, die Daten miteinander in Beziehung zu setzen. Dazu sind gemeinsame Merkmale erforderlich, die in .........
Gadget-Brief
Brief mit aufgeklebtem oder angestecktem Blickfänger (z.B. Zündholzbriefchen, Münze u.a.)..........
Gebrauchsmuster
Gebrauchsmuster stellen eine kostengünstige Alternative zu Patenten dar. Mit einem Gebrauchsmuster läßt sich ein technischer Gegenstand, jedoch kein Verfahren schützen. Im Unterschied zu Patenten wer.........
gedruckte Auflage
Anzahl der gedruckten Exemplare eines Printmediums/Werbeträgers.........
Gegengeschäft
Kompensation von Forderungen durch nicht-monetären Ausgleich (z.B. gegenseitige Verrechnung von Werbezeiten und Werbeflächen zwischen mehreren Werbeträgern).........
Genre
Bezeichnet eine Programmgattung..........
Geräuschband
Tonträger, auf dem ausschließlich spezifische Geräusche aufgezeichnet sind, die für die weitere Tonbearbeitung erforderlich sind. Dies können Originalgeräusche vom Drehort, aber auch zugespielte Geräu.........
Geschlossene Frage
Precode, vorformulierte Antwortmöglichkeiten, multiple Choice.........
Geschmacksmuster
Design kann als sogenanntes Geschmacksmuster beim Patentamt geschützt werden, wobei es auf die Gesamtheit der den Augensinn ansprechenden Merkmale ankommt. Technische Merkmale sind hierbei ohne jeglic.........
GEZ
Gebühreneinzugszentrale der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten in der Bundesrepublik Deutschland..........
GfK Fernsehforschung
Tochtergesellschaft der GfK (Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung), die im Auftrag der AGF die Fernsehnutzung in Deutschland erhebt. Mit Hilfe eines elektronischen Messgerätes, dem GfK.........
gif
Graphics Interchange Format. Gängiges Grafik-/Dateiformat mit großer Komprimierung. Wird häufig für Grafiken und Bilder im Internet verwendet..........
Gimmick
spaßiger Werbeeinfall.........
Give-away
Werbegeschenk, kleine Aufmerksamkeit.........
GPS
engl. Abk. Global Positioning System. System aus 24 in drei Bahnen über der Erde kreisenden Satelliten, die eine Ortung in Form von Längengrad und Breitengrad und der Höhe über dem Meeresspiegel zulas.........
Gross Income:
Gesamtumsatz einer Werbeagentur. Nicht zu verwechseln mit den sog. Billings (=betreute Werbeetats).........
Gross-Rating-Point (GRP)
Gross Rating Point oder Bruttoreichweite in %. Der GRP ist die Summe aller Kontakte, die in der Zielgruppe in einem oder mehreren Medien erzeugt werden. Der GRP ist die Einheit für den Werbedruck eine.........
Grundfarben
Reine, ungemischte Farben: Gelb, Rot (auch Magenta oder Purpur) und Blau (auch: Cyan). Diese drei Grundfarben ergeben im Rasterzusammendruck den optischen Eindruck unbegrenzter Farbigkeit. Die vierte.........
Grundgesamtheit
Die Grundgesamtheit umfasst alle Personen, aus denen eine Stichprobe gezogen wird und die durch diese Stichprobe repräsentiert werden..........
Guerilla-Marketing
Marketing-Aktionen die aufgrund eines geringen Budgets nur einen kleinen direkten Empfängerkreis haben, meist wegen ihrer Außergewöhnlichkeit aber im Nachhinein für viel Publicity sorgen..........
GWA
Gesamtverband Werbeagenturen e.V. in Frankfurt. In diesem Verband sind über hundert der größten deutschen Werbeagenturen zusammengeschlossen, die sich zur Beachtung bestimmter Geschäftsprinzipien verp.........
Gütesiegel
oder Gütezeichen; registrierte Qualitäts- bzw. Güteauszeichnungen, die für fast alle Produktgruppen vergeben bzw. beantragt werden können. Der RAL, Deutsches Institut für Gütesicherung und Kennzeichn.........
Haftnotizen
Von Gelber Gefahr und Zettelwirtschaft, zum Organisations- und Kommunikationsmittel. Geliebt von den Anhängern der Zettelwirtschaft und der Chaostheorie, belächelt und verachtet von den Ordentlichen..........
Hair- und- Make-up
Visagist mit Fähigkeiten im Hairstyling..........
Halbnah
Einstellungsgröße bei der Aufnahme. Die halbnahe Einstellung zeigt den Oberkörper einer Person formatfüllend. Sie erfasst deutlich die Gestik und Gefühlsregung der betreffenden Person..........
Halbton- Vorlage
Ein zum Aufrastern bestimmtes Original, das, im Gegensatz zur Strich-Vorlage, in den einzelnen Bildteilen viele unterschiedliche Zwischentöne aufweist..........
Halbtotale
Einstellungsgröße bei der Aufnahme. Hebt ein Objekt aus der Beliebigkeit heraus und setzt es mit seiner direkten Umgebung in Verbindung. In der Regel sind Personen in der "Ganzkörperansicht" zu sehen..........
Hausfarbe
Farbe, die das Corporate Identity festlegt und die möglichst über einen langen Zeitraum hin unverändert verwendet werden soll..........
Haushaltsführende
Als Haushaltsführende werden die Personen bezeichnet, denen maßgeblich die Haushaltsführung obliegt. In der Regel sind dies im Mehrpersonenhaushalt Frauen..........
Haushaltsvorstand
Haushaltsvorstand bezeichnet die Person im Haushalt, die maßgeblich für den Unterhalt sorgt..........
Hausmarkensekt, Firmensekt oder Sekt für die Gastronomie
Ihr Sekt (Hausmarkencuvée) in verschiedenen Geschmacksrichtungen von halbtrocken bis extra-trocken und in verschiedenen Flaschenfarben (blau, grün, schwarz mattlackiert, weiß satiniert und transparent.........
Headline
Bezeichnend für die meist fettgedruckte Bildüberschrift einer Anzeige oder einer Zeitung/Zeitschrift.........
Heißprägung, mit Druck und Hitze glänzen
Beim Heißprägen wird ein Stempel aus Metall unter Druck und Hitze durch eine Farbfolie in das zu beprägende Material gedrückt. Dafür eignen sich insbesondere Materialien, die diesen Druck vertragen kö.........
HKS
Neben "Pantone" der in Deutschland meistgebrauchte Farbfächer. Hat ca. 100 Farben..........
Hochrechnung
Ein rechnerischer Vorgang, der die Ergebnisse der Stichprobe in Parametern der Grundgesamtheit überträgt..........
HTML
HyperText Markup Language Programmiersprache, mit deren Hilfe Internetseiten für das WWW gebaut werden. .........
Image
Einstellung, Vorstellung oder Sichtweise die eine Person von einer anderen Person, einem Objekt, Ereigniss, Produkt oder Unternehmen hat..........
Imagebroschüre
Eine Imagebroschüre ist eine teils kurze, häufig jedoch sehr detaillierte Unternehmens-Präsentation. Die grafische Gestaltung der Imagebroschüre orientiert sich in der Regel am Corporate Design des Un.........
Imagefilm
Ein Imagefilm dauert meistens maximal 10 Minuten und ist ein kurzer Film, der eine Institution, eine Marke, ein Unternehmen oder ein Produkt zu Werbezwecken portraitiert . Der Werbezweck verbindet ihn.........
Imagetransfer
Das etablierte Image einer Firma, eines Produktes oder einer Marke durch Kommunikationsmaßnahmen, wie Sponsoring, Merchandising etc., auf neue Produkte bzw. Dienstleistungen übertragen. Im Bereich der.........
Impact
Wirkungsstärke oder Intensität der Werbewirkung einer Werbebotschaft.........
Incentive
Materieller Anreiz (bspw. Prämien oder Sachpreise) die für die Erreichung eines bestimmten Zieles an Mitarbeiter ausgelobt werden. Im weiteren Sinne auch Bezeichnung für Werbeartikel..........
Incentive- Travel
Reisen zur Belohnung besonders tüchtiger Mitarbeiter oder Vertriebspartner.........
Index
Wert, der Merkmale (z. B. Affinität) im Verhältnis zu einer auf 100 gesetzten Vergleichsgröße darstellt..........
Indikativ
Der Indikativ ist ein Sponsorenhinweis zu Beginn der gesponserten Sendung ("Spannende Unterhaltung wünscht ...")..........
Individuelle-Werbeformen
Auch "Special Ads" genannt. Anders als beim klassischen TV-Spot wird ein Special Ad individuell in Zusammenarbeit mit dem Kunden erstellt. Zu den Special Ads gehören z.B. verschiedene Formen des Spons.........
Indoor
im Studio (Gegenteil: outdoor = draußen)..........
Infomercial
Werbesendung, in der Werbebotschaften redaktionell präsentiert werden. Diese Sonderwerbeform (Special Ads) muss entsprechend dem Rundfunkstaatsvertrag gekennzeichnet sein (Einblendung „Werbesendung“)..........
Injektion
Siehe auch Fusion..........
Insert
Auch "Zwischenschnitt" genannt. Filmszene, die in eine bereits vorhandene Szene eingefügt (to insert = einfügen, einsetzen) wird. Dabei wird lediglich das Bild ersetzt, der Originalton der bisherigen .........
Interaktive Medien
Online, Teletext..........
Interaktives Fernsehen
Interaktives Fernsehen hat einen Rückkanal vom Zuschauer zum Programmanbieter. Der Zuschauer kann von zu Hause aus über Telefon oder Fernbedienung den Programmablauf steuern, Programme seiner Wahl anf.........
Intermedial
Vergleich von verschiedenen Mediengattungen..........
Internationale Papierformate (ISO/DIN)
Das Referenzformat der A-Reihe ist A0, dessen Fläche 1 m² beträgt. Das Verhältnis der beiden Seitenlängen eines Blattes beträgt nach DIN Eins zur Quadratwurzel aus Zwei (1:sqrt{2}approx 1{, }4142) mit.........
Interne-Überschneidung
Zielpersonen, die von verschiedenen Ausgaben desselben Mediums angesprochen werden.........
Internet
Weltweites Datennetz.........
Internetagentur
Unter Internetagentur versteht man Werbeagenturen / Kommunikations-Agenturen, die im Auftrag von Unternehmen oder Organisationen mit Konzeption, Gestaltung und Programmierung von Websites, Webshops un.........
Intramedial
Vergleich innerhalb einer Mediengattung..........
Intranet
Organisations- (Firmen-) internes Datennetz.........
Investitionsgütermarketing
Fachzeitschriften ·Sachliche Information ·Keine Emotionen .........
IP-Sender
Sender, die die IP Deutschland vermarktet: RTL, VOX, Super RTL, n-tv, RTL Shop. Weitere Informationen zu den einzelnen Sendern erhalten Sie hier..........
IVW
Die IVW [www.ivw.de] (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) ist eine Einrichtung, die allen in der Werbung tätigen Firmen und Personen zur Verfügung steht. D.........
Jingle
Tonelement in der Radio- oder TV-Werbung, das als Wiedererkennungsmerkmal eines Produktes oder eines Unternehmens funktioniert..........
jpeg
Joint Photografic Expert Group. Sehr gängiges Dateiformat für Bilder mit hoher Komprimierung..........
Kalibrierung
Gewichtung..........
Kampagnenplanung (ex ante)
Bei TV-Kampagnen ist das die Auswahl, der für die Zielgruppe geeigneten Werbeblöcke / Werbeinseln, vor ihrer tatsächlichen Ausstrahlung. Auf der Basis von zurückliegenden Fernseh-Daten werden die reic.........
Kannibalisierungseffekt
Negativer Effekt der eintritt, wenn eigene Produkte mit anderen eigenen Produkten in Konkurrenz geraten..........
Kapitälchen
Besonders große Anfangsbuchstaben einer Zeile oder eine Wortes die über die restlichen Buchstaben hinausragen..........
KEK
Die Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich [www.kek-online.de] hat sich auf der Grundlage der Bestimmungen des 3. Rundfunkstaatsvertrages im Mai 1997 gegründet. Ihre Aufgabe ist .........
Key Visual
Markanter visueller Ankerpunkt, Symbol oder Motiv auf einem Werbemittel, Anzeige, o.Ä..........
Key-Account-Management
Abteilung oder Person in einem Unternehmen, welche ausschließlich wichtige (Groß-)Kunden betreut..........
Kids VA
Eine seit 1994 von den Verlagen Axel Springer, Heinrich Bauer und Bastei herausgegebene jährliche Untersuchung des Medien- und Konsumverhaltens der 6 bis 17-Jährigen. Zum ersten Mal wurden 2001 auch 1.........
Klassische Medien
Zu den klassischen Medien werden TV, Kino, Print, Radio und Plakat gezählt..........
Klassischer TV-Spot
Ein klassischer TV-Spot ist Bestandteil einer Werbeinsel (d. h. keine Special-Ads-Form). Die überwiegende Anzahl der TV-Spots hat eine Länge von 20-30 Sekunden..........
Klischee
Bildträger (Druckstock) aus Metall (meist Zink) oder Kunststoff zur Reproduktion einer Vorlage im Buchdruck-Verfahren. Die älteste Art des Klischees ist der Holzschnitt.........
KOALA
Modell der einzelnen, aufeinander folgenden Phasen bei der verkaufsbezogenen Kommunikation. Kontakt, Orientierung, Argumentation, Lösung, Abschluss..........
Kommunikationstheorie
Copy-Strategie ·Werbemittelstrategie ·Media-Strategie .........
Kommunikationsziele
z.B.: Werbebotschaft kommt an.........
Komunikationspolitik
Sammelbezeichnung für sämtliche Kommunikationsmaßnahmen bzw. -Arten: klassische Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations, persönlicher Verkauf, Promotion, Events, Messen, Direktmarketing, Sponsor.........
Konferenzschaltung
Kommunikationsmöglichkeit mehrerer räumlich voneinander getrennter Gesprächspartner. Sie erlaubt ein rückkopplungsfreies Gespräch..........
Konsekutiv
Ohne Unterbrechung, durchgehend..........
Konsumgütermarketing
Massenmedien ·Werbung erfolgt mit Preisangabe ·Mehrere Artikel ·Saisonal .........
Kontakt
Ein Begriff aus der Mediaplanung und -forschung, der den tatsächlichen „Kontakt“ einer Person mit einem Werbemittel oder mit einem Medium bezeichnet..........
Kontaktchance
Ein Begriff aus der Mediaplanung und -forschung, der den tatsächlichen „Kontakt“ einer Person mit einem Werbemittel oder mit einem Medium bezeichnet..........
Kontaktdaten
Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Faxnummer, E-Mail- Adresse und Ansprechpartner..........
Kontaktdosis / Kontakthäufigkeit
Durchschnittskontakte, OTS..........
Kontakter/in
Berufsbezeichnung für diejenigen Angestellten einer Werbeagentur, die sich maßgeblich in Kundenkontakt befinden. Hauptaufgabe ist die Abwicklung des Tagesgeschäfts, teilweise auch Kundenberatung, Maßn.........
Kontaktklasse
Zusammenfassung von Kontakthäufigkeiten zu Gruppen..........
Kontaktsumme
Bruttoreichweite, Sehbeteiligung..........
Kontaktverteilung
Je nach Intensität der Mediennutzung haben die von einer Kampagne erreichten Personen unterschiedliche Kontakthäufigkeiten mit dieser Kampagne. Sie werden dementsprechend unterschiedlichen Kontaktklas.........
Konvergenz
Bezeichnet das Zusammenwachsen verschiedener Werbeträger und Werbemaßnahmen (zum Beispiel eine Verknüpfung eines TV-Werebauftritts mit einer begleitenden Online-Kampagne)..........
Konzeption
Eine Konzeption z. B. orientiert an den Punkten des kreativen Prozesses (1. Phase der... Problematisierung, 2. ... Exploration, 3. ... Inkubation, 4. ...Illumination, 5. ... Elaboration) ist ein grund.........
Korrekturabzug
Das ist eine Fotokopie des Filmes..........
Korrelation
Statistischer Zusammenhang zwischen zwei oder mehreren Variablen..........
Kumulation
Sukzessive Summierung. Im Bereich der Mediaplanung handelt es sich bei einer Kumulation um das Summieren der Einzel-Reichweiten einer Werbekampagne zur Brutto- oder Netto-Reichweite der Gesamtkampagne.........
Kumulations- und Frequenzanalyse (in TV-Systemen)
Ermittlung des kurz- und langfristigen Zuschauerwachstums über eine beliebige Auswahl von Sendungen, Werbeblöcken oder Zeitintervallen. Diese Analyseart wird in der Programm und der Werbeplanung einge.........
Kumulierte-Netto-Reichweite
Anzahl der Personen in der Zielgruppe, die mindestens einmal von einer Kampagne erreicht wurden..........
Kundennetto
Kundennetto bezeichnet den Betrag, den der Kunde für einen Spot zahlen muss. Das Kundennetto ergibt sich aus dem Preislistenbrutto abzüglich aller gewährten Umsatzrabatte und abzüglich der Agenturprov.........
Lab
Fotolabor, welches im Stundentakt Filme entwickelt.........
LAE
Leseranalyse Entscheidungsträger. Alle drei Jahre wird vom GWA ein spezielles Segment der Leserschaften von 24 ausgewählten Zeitschriften und Zeitungen analysiert: Die Führungskräfte in Wirtschaft und.........
Landesmedienanstalten
Aufsichtsbehörden der privaten Hörfunk- und Fernsehsender. Ihre Aufgabe besteht in der Lizenzierung der privaten Funk- und Fernsehsender und deren Kontrolle, z.B. in Bezug auf die Einhaltung der Werbe.........
Laserbeschriftung
Bei der Laserbeschriftung wird durch technische Maßnahmen Licht gebündelt und so energiereich aufgeladen, daß es Metall zum Schmelzen bringt. Die dafür notwendige Apparatur wird seit den 60er Jahren s.........
Lasswell-Formel
Wer sagt was, mit welcher Absicht, wem, über welchen Kanal..........
Late-Night
23.00 Uhr - 01.00 Uhr.........
Launch
Markteinführung eines neuen Produkts oder einer neuen Marke..........
Layout
Als Layout wird die Entwurfsskizze einer Werbeidee bezeichnet, die bereits relativ aussagekräftig ist und als Anhaltspunkt für eine spätere grafische Umsetzung dieser Idee dient. Das Layout bestimmt a.........
LCD Liquid-Crystal-Display; Flüssigkristallanzeige
LCDs werden anstelle von Bildröhren als leistungssparende Bildschirme z.B. bei Notebooks sowie als Datenanzeigen in vielen anderen technischen Geräten genutzt..........
LED Light Emitting Diode
Abkürzung für lichtemittierende Dioden, auch Leuchtdioden genannt. Sie finden Verwendung zur Darstellung von Buchstaben, Ziffern und Symbolen. Da sie im Gegensatz zum LCD selbstleuchtend arbeiten, eig.........
Leistungsdaten
AGF/GfK-Daten über z.B. Reichweite, Marktanteil oder Zielgruppenzusammensetzung einzelner Sendungen, Zeitschienen oder Sender..........
Leporello
Oder auch "Zick-Zack-Falz". Benannt nach dem Diener von Casanova, der die Liebhaberliste seines Chefs im Zick-Zack gefalzt hat, weil sie so lang war..........
Licencing
Licencing ermöglicht die kommerzielle Nutzung von gewerblichen Schutzrechten und Produkten gegen Entgeld durch Dritte. Es wird zwischen Produktlizenzen und Werbelizenzen unterschieden. Bei letzteren k.........
Linearer Schnitt
Die klassische Arbeitsweise beim Videoschnitt, bei der ein oder zwei Zuspieler ihre Signale auf einen Aufnahmerecorder überspielen. Diese Variante heißt deswegen linear, weil man sich dabei zwangsweis.........
Lithografie auch Litho
1. Verfahren zur Herstellung von Filmen für den Flachdruck 2. Grafisches Kunstblatt in Steindruck 3. Steindruckverfahren .........
Logo
Die meisten sehen darin ein Bild, eine Grafik. Aber gerade das ist es nicht. Das reine Bildzeichen selbst ist ein Signet. Das Wort Logo kommt aus dem griechischen und bedeutet in etwa "sinnvolles W.........
Logo-Morphing
Das Sender- oder Sendungslogo verwandelt sich in das Logo des Werbenden und/oder umgekehrt..........
Loyalty
Instrument der Kundenbindung an das Unternehmen oder an das Produkt (Beispiel:"Miles and More" bei Lufthansa).........
Lumbecken
Klebebinden von Büchern oder Katalogen. Je nach Anforderung und Qualität wird der Buchrücken nach Trocknung des Klebstoffes nochmals (oder mehrfach) mit Leim bestrichen..........
Mailing
Oberbegriff für jede Werbesendung, die den Empfänger per Post erreicht..........
Marke
Eine Marke bewirkt ein Verbietungsrecht für ein Zeichen im Zusammenhang mit bestimmten Waren und/oder Dienstleistungen, wobei sich der Schutz auch auf ähnliche Zeichen und Waren oder Dienstleistungen .........
Marken-Awareness
Markenbekanntheit. Anteil der Personen innerhalb einer Zielgruppe, die eine bestimmte Marke kennen. Man unterscheidet zwischen gestützter Erhebung (mit Vorgabe einer Markenliste) und ungestützter Erhe.........
Markenbewusstsein
Positive Einstellungen einer Gruppe oder Person gegenüber einer speziellen Marke, oder Marken im Allgemeinen..........
Markendreiklang
Bekanntheit -> Sympathie -> Kaufwunsch.........
Markentechnik
Das Wort Markentechnik bezeichnet ein Arbeitsgebiet, das sich mit der Handhabung von massenpsychologischen Hilfsmitteln für den Geltungskampf ehrlicher Leistungen oder produktiver Ideen befaßt, und zw.........
Marketing
Die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten auf die Bedürfnisse, Wünsche und Gewohnheiten des Kunden..........
Marketing-Mix
Unter dem Begriff Marketing-Mix versteht man die von einem Unternehmen oder Organisation festgelegte Auswahl, Gewichtung und Ausgestaltung der vier absatzpolitischen Instrumente Produkt-, Preis-, Dist.........
Marketing-Zielgruppe
Beschreibt die Gesamtheit aller Personen, an die planmäßig die marketingpolitischen Instrumente (wie beispielsweise die Kommunikations- oder Preispolitik) gerichtet werden. Diese beinhalten den potenz.........
Marketingziele
Umsatz, Absatz, Marktanteil, Marktdurchdringung, etc..........
Markt-Media-Analysen
Untersuchungen, in denen Daten zum Konsumverhalten und zur Medianutzung kombiniert werden. Beispiel: AWA oder VuMA..........
Marktanalyse
Einmalige Untersuchung eines bestimmtes Marktes unter Anwendung von Methoden aus der Marktforschung..........
Marktanteil
Der Marktanteil einer Sendung oder eines Senders in einem definierten Betrachtungszeitraum ergibt sich aus dem Anteil der entsprechenden Sehdauer an der Gesamtsehdauer. Berechnung: Anteilige Sehdauer .........
Marktforschung
Die Marktforschung dient der Informationsgewinnung bzw.- verbesserung über einen gewissen Teilmarkt. Grundsätzlich wird zwischen Marktforschung, Marketingforschung und Absatzforschung unterschieden. W.........
Masterband
Videoband, auf dem sich nach der Bearbeitung der fertig geschnittene und vertonte Film befindet (2. Generation). Im Amateurbereich wird aus Qualitätsgründen auf DV / D8 oder SVHS / Hi8 gemastert. Das .........
Media Control
Media Control mit Sitz in Baden-Baden besteht seit 1976 und betreibt Medienbeobachtung- und auswertung. Media Control ist einer der Lizenznehmer der Daten aus dem AGF/ GfK Fernsehpanel und vermarktet .........
Media-Analyse (MA)
Die MA (Media-Analyse) analysiert die Medialeistung von Werbeträgern sowie soziodemographische Merkmale der Mediennutzer. Sie stellt damit eine wichtige Planungsgrundlage für die Mediagattungen Print .........
Media-Daten
Tarife für die Belegung eines Werbeträgers, z.B. Anzeigentarife, Tarife für TV- und Hörfunkspots etc..........
Media-Mix
a) Einsatz verschiedener Werbeträger in einer Kampagne (z. B. TV- und Online-Werbung). b) Anteil der verschiedenen Werbeträger in einer Kampagne (z.B. 80 % TV-, 20 % Print- Werbung).........
Media-Strategie
Die Media-Strategie umfasst den allgemeinen Rahmen für eine sinnvolle und zielgerechte Mediaplanung (Media-Mix, Kampagnenzeitraum, Werbedruckverteilung). Dazu müssen Marketing,- Werbe,- und Mediaziele.........
Media-Zielgruppe
Übersetzung der Merkmale einer Marketing-Zielgruppe in Merkmale, die eine Mediaplanung erlauben. Die Marketing- Zielgruppe wird dabei mit den über den gewählten Werbeträger verfügbaren Merkmalen mögli.........
Mediaagentur
Eine Mediaagentur ist eine Agentur, deren Leistungsangebot in der Entwicklung und Durchführung der Mediaplanung, des Mediaeinkaufs und der Leistungskontrolle für ihre Kunden besteht..........
Mediabriefing
Das Mediabriefing ist eine Aufstellung aller für die Mediaplanung relevanten Fakten. Im wesentlichen sind dies Informationen über Hersteller, Produkt, Marktsituation, Werbeetat, Zielsetzungen und Gest.........
Mediagattung
TV, Radio, Print, Internet, Plakat.........
Medialeistung
Ein Medium weist eine bestimmte Leistung auf, z.B. einen durchschnittlichen Marktanteil von 15%..........
Mediaplanung
Die Mediaplanung beschreibt die Auswahl der Werbeträger, die den angestrebten Marketingzielen am meisten entsprechen und die Bestimmung des optimalen Media-Mix miteinbezieht. Dafür werden Techniken wi.........
Mediendienste-Staatsvertrag
Ähnlich wie der Rundfunkstaatsvertrag für den Rundfunk, regelt der Mediendienste-Staatsvertrag die Rahmenbedingungen für elektronische Informations- und Kommunikationsdienste. Zu den Mediendiensten ge.........
Merchandising
Merchandising bezeichnet im Filmgeschäft den Vertrieb von Produkten, die in einem thematischen Zusammenhang mit TV- oder Kino-Produktionen stehen. Typische Merchandising-Produkte sind Begleitbücher, V.........
MHP (Multimedia Home Platform)
Die Multimedia Home Plattform ist eine in Digital-Receiver integrierbare, offene Software-Plattform, welche neben dem Empfang von digitalen Fernseh- und Radioprogrammen auch den Zugriff auf andere dig.........
MIDI-Musik
MIDI = Musical Instrument Digital Interface. MIDI-Dateien sind keine Tonkonserven im herkömmlichen Sinn. Sie enthalten keine Audiosignale, sondern nur sogenannte MIDI-Befehle. Dies sind, einfach ausg.........
Mikrozensus
Jährlich vom Statistischen Bundesamt durchgeführte repräsentative Erhebung in 1% der Haushalte in Deutschland, d.h. etwa 370.000 Haushalte bzw. 820.000 Menschen. Die jeweils für eine Dauer von vier Ja.........
Model
Person, die auf dem Foto für ein Produkt, Image, Mode oder Sonstiges wirbt..........
Morphing
Stufenweise Umwandlung von einem Körper in einen anderen (z.B. eine Animation, bei der sich eine Kugel in einen Quader verwandelt).Spezielle Morphing-Programme errechnen anhand eines Ausgangsbildes un.........
Motiv- bzw. Einschaltpläne
Dieses sind die Sendeunterlagen, die mindestens 2 Wochen vor der Ausstrahlung bei der IP eingetroffen sein müssen. Motivplan: beschreibt, für welches Produkt geworben wird und wie lange der Spot dauer.........
Movesplit
Sonderwerbeform, bei der in Form eines dynamischen Bewegungsablaufs der Spot in den Vordergrund des Bildes gerückt und der redaktionelle Inhalt gleichzeitig vom Bildschirm verdrängt wird..........
mpeg
Motion Picture Expert Group. Gängiges Dateiformat für Computer-Filme & -Videos..........
Multilying- Effekt
(Synergie-Effekt) Verstärkte Werbewirkung bei Einsatz verschiedener Medien im Mediamix..........
Multimedia
Koordinierte und kombinierte Anwendung mehrerer Medien..........
Multisensorische-Werbemittel
TV-Spot Kino Warenprobe.........
Natur-,Feinst- und Künstlerpapiere (Offsetdruck)
Die Nachfrage nach Natur-, Feinst- und Künstlerpapieren nahm in den letzten Jahren auch in Deutschland spürbar zu. Dies ist einerseits auf die massiven Verkaufsförderungsmaßnahmen einiger Papierherste.........
Netto-Reichweite
Gängige Maßeinheit zur Beurteilung von Mediaplänen. Die Nettoreichweite in % oder in Mio. gibt an, wie viele Personen aus der Zielgruppe durch eine Kampagne mindestens einmal erreicht wurden. Jede err.........
Nettoreichweite:
Anzahl der durch eine Werbekampagne erreichten Personen aus der Zielgruppe. Mehrfachkontakte derselben Person zählen immer nur einmalig..........
Nettowerbeaufwendungen
Die Nettowerbeaufwendungen stellen die tatsächlichen Kosten für die Schaltung von Werbung dar. Von den Bruttowerbeaufwendungen werden die Kosten für die Media- Agenturen sowie eventuell gewährte Rabat.........
Neue Medien
Alle nicht zu den klassischen Medien gehörenden elektronischen Medien, die auf digitale Speicherung oder Übertragung zurückgreifen, wie Online-Dienste, CD-Rom oder DVD..........
News-Watch
Werbung im Vorfeld von Nachrichten: Ein Einzelspot ist über einen Rahmen, der Uhrzeit und Programmhinweise enthalten kann, in das Design des jeweiligen News-Formates eingebunden. Weitere Informationen.........
Nielsen Media Research
ist ein internationales Marktforschungsinstitut. Eine deutsche Tochtergesellschaft mit Sitz in Hamburg erhebt monatlich die Brutto-Werbeaufwendungen der wichtigsten Mediagattungen und Werbeträger nach.........
Nielsen Single Source
Ein vom Marktforschungskonzern Nielsen in Deutschland im Jahre 1993 eingeführtes Erhebungssystem, das die Mediennutzung und die Kaufentscheidungen in den gleichen Haushalten eines repräsentativen Haus.........
Nielsen-Gebiete
Zusammenfassung von Bundesländern in Gruppen regionaler Zusammengehörigkeit nach soziodemographischen Merkmalen und Handelsstrukturen der jeweiligen Gebiete durch Nielsen Media Research. In Deutschlan.........
Nighttime
23.00 Uhr - 06.00 Uhr.........
Nutzer
Von den Haushalten die am Fernsehpanel der GfK teilnehmen, werden täglich die Daten der TV-Nutzung abgerufen. Diese gewonnenen Daten werden Nutzungsdaten genannt..........
Nutzungsdaten
Von den Haushalten die am Fernsehpanel der GfK teilnehmen, werden täglich die Daten der TV-Nutzung abgerufen. Diese gewonnenen Daten werden Nutzungsdaten genannt..........
Offene Frage
Eigene Formulierung der Antwort, man hat keine Liste vorliegen.........
Offsetdruck
Flachdruckverfahren, bei dem die Bild- und Schriftelemente auf eine sensibilisierte Druckplatte (Mehrmetallplatte) übertragen werden (mittels Kopie vom Offsetfilm). Die druckenden und nichtdruckenden .........
Offsetfilm
auch: Offsetlithografie, Film zur Herstellung der Offset-Druckplatten.........
OLAP (Online Analytical Processing)
Unter dem Begriff OLAP werden Technologien zusammengefasst, Methoden wie auch Tools, die die Ad-hoc- Analyse multidimensionaler Informationen unterstützen. OLAP ist eine Komponente der entscheidungsor.........
OMG
Organisation der Mediaagenturen innerhalb des GWA. Die OMG wurde 1999 gegründet und vereinigt die meisten Mediaagenturen Deutschlands. Ziel dieser Organisation ist die Wahrnehmung der Ziele und Belang.........
On Air
Bereits gestartete und derzeit ausgestrahlte Werbekampagne..........
On location
Ort, an dem eine Fotoproduktion stattfindet.........
One-to-One-Marketing
Herabbrechen der Zielgruppensegmentierung auf einzelne Verbraucher und Durchführung von Marketingmaßnahmen abgestimmt auf die Bedürfnisse des Einzelnen..........
Online-Marketing
Online-Marketing bezeichnet den Einsatz aller Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können um Marketingziele zu erreichen. Teilgebiete (sog. Kanäle) sind unter anderem klassische B.........
Online-Werbung
Unter Online-Marketing (Online-Werbung) versteht man (auch bekannt unter den Bezeichnungen E-Marketing oder Internet-Marketing genannt) sämtliche Marketing-Maßnahmen, die auf Basis des Internets durch.........
Opazität
Transparenz bzw. Lichtundurchlässigkeit von Papier.........
Opinion Leader
Meinungsführer.........
Optimierung
Im Bereich der Media-Planung wird die Optimierung zur Reduzierung von Kosten genutzt. Ziel ist die maximale Medialeistung bei minimalem Budgeteinsatz. Es existieren verschiedene Strategien zur Optimie.........
OTC
Opportunity to Contact. Durchschnittliche Kontaktdosis pro erreichter Zielperson. S.a. DSK.........
OTS
Opportunity to see. Siehe Durchschnittskontakt..........
Overspill
Overspill bezeichnet die Empfangbarkeit oder Nutzung eines TV-Senders über seine Ländergrenzen (bzw. Kernsendegebiete) hinaus..........
OWM
Die OWM [www.owm.de] (Organisation Werbungtreibende im Markenverband) wurde 1995 gegründet und vertritt die Interessen der werbungtreibenden Wirtschaft gegenüber den Marktpartnern (Sender, Verlage, Ag.........
Pack shots
Schnellschüsse von Produkten, bei denen es nicht auf ein spezielles Styling ankommt, meist für Beilagen.........
Packungsdesign
Unter Packungsdesign versteht man die designerische Gestaltung von Produktverpackungen (Verpackung) in Bezug auf ihren Inhalt, nach Aspekten des Marketings. Packungsdesign ist in der modernen Konsumg.........
Page Impressions
Auch Seitenzugriffe. Anzahl der Sichtkontakte beliebiger Online-Nutzer mit einer HTML-Seite, die Werbung führt..........
Panel
Repräsentativer Personenkreis, bei dem die Datenerhebung zu mehreren Zeitpunkten durchgeführt wird. Befragungen, die auf dem Panelsystem beruhen, haben den Vorteil, die Stabilität und den Wandel von E.........
Pantone
Farbfächer mit ca. 500 Farben..........
Passer
punktgenaues Übereinanderpassen der verschiedenen Druckformen eines Mehrfarbendrucks. Zu diesem Zweck befinden sich auf den Farbauszügen (Filmen, Andrucken) die Paßkreuze..........
Patent
Eine TECHNISCHE Entwicklung - ein Gegenstand oder ein Verfahren - kann durch ein PATENT geschützt werden, vorausgesetzt dieser bzw. dieses ist neu und erfinderisch. Ersteres bedeutet, daß die technisc.........
Patentanwalt
Patentanwälte beraten und vertreten auf dem Gebiet des gewerblichen Rechtsschutzes und sind Spezialisten insbesondere für Patent-, Marken, Design- und Softwareangelegenheiten. Sie verfügen neben eine.........
Pay per Channel
Pay-TV, bei dem der Zuschauer für die Nutzung eines ausgewählten Kanals eine monatliche Gebühr bezahlt, unabhängig davon, wie oft er von dieser Möglichkeit Gebrauch macht..........
Pay per View
Pay-TV, bei dem der Zuschauer nur die tatsächlich gesehene Sendung zu bezahlen hat..........
Pay-TV
Kostenpflichtiges Fernsehprogramm, das verschlüsselt ausgestrahlt wird und nur mit entsprechendem Decoder genutzt werden kann. Die Abo-Gebühren fallen zusätzlich zu den Fernsehgebühren für die öffentl.........
pc#tv
pc#tv ist eine von der GfK-Fernsehforschung entwickelte Auswertungssoftware der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF). Es erfüllt die Ansprüche sowohl an ein schnelles Reporting mit Standardauswe.........
Penetration
Die Intensität, mit der ein Werbemittel eine Zielgruppe erreicht und es vermag, dieser die Werbebotschaft einzuprägen..........
Perzeption
Wahrnehmung. Prozess bzw. Resultat des Informationsgewinns aus der Umwelt sowie aus Körperreizen. Bei der Markt- und Werbepsychologie zählt in erster Hinsicht der Zusammenhang zwischen Wahrnehmung und.........
Piktogramm
Grafik zur sprachunabhängigen, bildlichen Erklärung eines Hinweises oder einer Warnung, bspw. an Flughäfen oder Bahnhöfen..........
PIN-Daten
Personenindividuelle Nutzungsdaten der Fernsehnutzung aus dem AGF/GfK-Fernsehforschungspanel..........
Pitch
Ein Pitch ist eine Wettbewerbspräsentation mehrerer Werbeagenturen um einen Werbekunden oder -Etat. Der Werbekunde gibt im Vorfeld die Höhe des zur Verfügung stehenden Etats bekannt und benennt den Ag.........
Pixel
(Abk. aus dem engl. =Picture element); kleinstes Bildelement (Rasterpunkt) einer digitalaufgelösten Darstellung. Die Auflösung in Pixel erfolgt aufgrund der vom Computer vorgenommenen Codierung aller .........
Plagiat
Kopie, Fälschung.........
Plan-TV 2000
Software zur Planung von TV-Kampagnen auf Basis der Fernsehnutzungsdaten aus dem AGF/GfK-Panel. Diese werden monatlich aktualisiert und ermöglichen Auswertungen eines Wochentages in Viertelstundenschr.........
Plausibilitätskontrollen
Im Rahmen der Datenanalyse ein der eigentlichen Analyse vorgeschalteter Prozess, bei welchem die Antworten der befragten Personen auf logische Stimmigkeit, Konsistenz, Genauigkeit sowie Vollständigkei.........
Point of Sale (POS)
Unter Point of Sale, kurz POS versteht man den Ort, an dem das Produkt verkauft wird (z.B. im Rewe Laden). Strategische Arbeit leistet hier oft eine spezialisierte POS-Marketing Agentur, untstützen ka.........
Pola
Polaroidfoto zur Kontrolle des sets und Lichts vor jedem shooting.........
Pop-up
Ein Pop-up (von engl. pop up "plötzlich auftauchen") ist ein visuelles Werbeinstrument auf Internetseiten. Der Name besagt, dass Pop-up-Banner „aufspringen“ und dabei andere Teile teilweis.........
POP-Werbemittel
POP = Abk. für die amerikanische Bezeichnung Point of Purchase (Ort des Einkaufs); Werbemittel am Ort der Kaufhandlung: Schaufenster, Displays, Deckenhänger, Poster, audiovisuelle Produktvorführungen .........
Population
siehe Grundgesamtheit..........
Portal
Portal oder Webportal: Zumeist Website mit größerem Umfang für große Userzahlen ausgelegt. Beispiele sind Vermittlungsplattformen wie www.werbeagentur-suche.de, Communities oder Partnerbörsen.........
POS
Verkaufsstelle für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens. (siehe Point of Sale).........
Positionierung
Positionierung ist die gezielte Schaffung und Herausstellung von Stärken und Qualitäten, durch die sich ein Produkt klar von anderen Produkten abhebt..........
Post-Script
(eingetr. Warenzeichen) Programmiersprache/Seitenbeschreibungssprache (PDL). Meistverwendete Seitenbeschreibungssprache im Desk-Top-Publishing und gebräuchlicher, inoffizieller Standard..........
PR-Agentur
Unter PR-Agenturen oder Presseagenturen versteht man Agenturen, die sich auf Öffentlichkeitsarbeit spezialisiert haben. Öffentlichkeitsarbeit / Pressearbeit / Public Relation kann gezielt zur Lancier.........
Pre-Launch-Marketing
Produkte werden bereits vor Markteinführung beworben um das Interesse und die Neugier potentieller Kunden zu wecken.........
Pre-Primetime
17.00 Uhr - 20.00 Uhr.........
Precode
Befragter antwortet ohne Vorlage einer Liste, Interviewer ordnet Antwort in ein Antwortschema.........
Preisgestaltung
Im TV-Markt gibt es unterschiedliche Modelle, wie sich die Spotlänge im Preis der Ausstrahlung niederschlägt: a) Linear: Allen Spotlängen liegt derselbe Sekunden-Preis zu Grunde b) Disproportional: Un.........
Preisgruppe (PG)
Der Code für den Tarif einer Werbeinsel setzt sich aus der Tarifart und der Preisgruppe zusammen. Die Preisgruppe klassifiziert das Preisniveau einer Werbeinsel. Sie benötigen die Preisgruppe und die .........
Preisliste
Eine Preisliste ist eine verbindliche Vertragsbasis zwischen der Agentur oder dem Werbungtreibenden und dem Werbezeitenvermarkter, die die Buchungskonditionen und Werbepreise festlegt..........
Preislisten-Brutto
Preislistenbrutto bezeichnet den Wert einer belegten Werbefläche nach der offiziellen Preisliste..........
Preminder
Ein Preminder ist ein Singlesplit im redaktionellen Umfeld direkt vor der Unterbrecherinsel..........
Premiums
Punktsystem für Mitarbeiter, die aus einem Katalog Waren entsprechend dem Wert der von ihnen erworbenen Punkte bestellen können..........
Presenter
Person, die dem Verbraucher den Kommunikationsinhalt des Spots präsentiert. Entweder erfolgt die Präsentation aus dem Off im Dialog mit den Darstellern oder direkt durch Produkt- Demonstration..........
Pressearbeit
siehe Public Relations.........
Primacy Effekt
Ein Modell in der Kommunikationsforschung besagt, dass in einer Kette von Argumenten meist das erstgenannte am überzeugendsten ist. Möglicherweise weil die nachfolgenden Argumente tendenziell schnelle.........
Prime Time
Beste Sendezeit im Fernsehen, d.h. die Zeit mit den meisten Zuschauern. Liegt zwischen 19.00-22.00h..........
Primetime
20.00 Uhr - 23.00 Uhr.........
Primäre-Marktforschung
Neue, bisher noch nicht erhobene Marktdaten werden ermittelt / Untersuchungen bei Mafo-lnstitut in Auftrag geben, möglich als Beobachtung oder Befragung..........
Print-Medien
Alle auf Papier gedruckten Medien: Zeitschriften, Zeitungen, Bücher etc..........
Printwerbung
Werbung über gedruckte Werbeträger/-Medien wie z.B. Zeitungsannoncen.........
Privatsender
Von privatwirtschaftlichen Anbietern betriebene TV-Sender, die keine Rundfunkgebühren erhalten und sich überwiegend durch Werbung finanzieren (bzw. anderen Erlösformen wie Merchandising oder Programmh.........
Product Placement
Product-Placement beschreibt die Platzierung zu werblichen Zwecken von Markenartikeln, Dienstleistungen oder Firmenzeichen in Fernseh- und Kinoproduktionen. In Deutschland ist Product Placement entspr.........
Prognose
Begründete Aussage über mögliche oder wahrscheinliche zukünftige Ereignisse bzw. Sachverhalte. Für Marktforschung und Marketing sind in erster Hinsicht Markt und Absatzprognosen von Interesse. Die Pro.........
Programmgattung
Sport, Nachrichten, Magazin, Dokumentation, Reportage, Serie, Talk etc..........
Programmreichweite
siehe Sehbeteiligung.........
Programmschema
Siehe Werbeinselschema..........
Programmsponsoring
Diese Sonderwerbeforn dient der exklusiven Präsentation einer Marke oder eines Produkts. Ein bis zu sieben Sekunden langer Sponsorenhinweis stellt dabei in der Regel eine direkte Verbindung zum gespon.........
Projektion
Auch Hochrechnung. Im Rahmen der Media-Analyse (MA) wird die Projektion auf Millionen Haushalte bzw. Personen durchgeführt. Hierfür werden die Werte aus den Fallzahlen der Stichprobe auf die Grundgesa.........
Promotion
Persönliche, direkte Ansprache von Zielgruppen-Personen über Promoter/Promotion-Teams, d.h. Menschen sprechen mit Menschen. S.a. Face-to-Face Communication.........
Promotionagentur
Zu den Aufgaben von Promotionagenturen zählt im Wesentlichen die Verkaufsförderung (Salespromotion) durch unterschiedliche Maßnahmen zum direkten am POS / POI. Man unterscheidet zwischen: - Handels-P.........
Promotiontrailer
Im Rahmen von Programmtrailern des Senders wird auch der Sponsor des beworbenen Formats genannt..........
Proof
Probeandruck zur Kontrolle der Druckqualität.........
Protografie
Protografie® setzt sich aus Prototyp und Fotografie zusammen und stellt eine echte Alternative zur Produktdarstellung dar. Selbst wenn das Produkt noch nicht existiert, hilft diese hoch innovative Tec.........
Psychografische Merkmale
Dienen zur Deffinition und Abgrenzung von Zielgruppen anhand von Einstellungen, Vorlieben, Geschmack, Lifestyle, usw..........
Public Relations
Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit oder kurz PR ist die systematische und zielorientierte Pflege der Kommunikation eines Unternehmens zu den Öffentlichkeiten mit dem Ziel, durch Information das U.........
Punkt
Maßeinheit für Schriftgröße.........
Qualitative-Marktforschung
Erforschung der objektiven & subjektiven Gegebenheiten von Handlungssubjekten, Meinungen, Motiven, Absichten der Marktteilnehmer / Verbraucher.........
Quantitative-Marktforschung
Erforschung der Umsätze, Preise der Güter, der Anzahl, zahlenmässige Erfassung von Sachverhalten auf repräsentativer Basis..........
Quota-Stichprobe
Bei diesem Verfahren erfolgt die Auswahl der zu befragenden Personen oder Haushalte nach genau definierten Kriterien wie Alter und Geschlecht. Die befragten Personen werden vom Interviewer selbst ausg.........
Rabatt
Preisnachlass, den die Werbezeitenvermarkter den werbungtreibenden Unternehmen für die Buchung bestimmter Volumina an Werbeplätzen und -zeiten erteilen..........
RAL
Deutsches Institut für Gütesicherung und Kennzeichnung. S. auch Gütesiegel.........
Random-Stichprobe
Die Auswahl der zu befragenden Personen oder Haushalte erfolgt durch Zufall. Die Wahrscheinlichkeit ist für jeden einzelnen der Grundgesamtheit, bei diesem Verfahren in die Stichprobe zu gelangen, gle.........
Rangreihe
In der Mediaplanung eine Analyse von Medien, Zeitschienen oder Werbeinseln nach einem Kriterium wie z. B. Affinität, TKP, Reichweite zur vergleichenden Beurteilung der jeweiligen Medialeistung..........
Raster
1. Reprotechnische Aufteilung einer Halbtonvorlage (Fotografie) in einzelne R.-Punkte, um die Druckwiedergabe (im Buch- oder Offsetdruckverfahren) zu ermöglichen. Je nach der auf einem Zentimeter unte.........
Rasterwinkel
Die für den Farbdruck benötigte Zerlegung der Farben in einzelne Punkte (Raster) werden anschließend in verschiedenen Rasterwinkeln zusammengedruckt, um störende Muster (Moiré) zu verhindern. Für den .........
Ratecard
Es gibt für jeden Sender eine Ratecard, der die Preise aller klassischen Werbeformen entnommen werden können. Die Ratecard finden Sie hier..........
Rating
Der Begriff Rating ist das englische Synonym für die durchschnittliche Sehbeteiligung einer Sendung oder eines Werbeblocks in Prozent (Einschaltquote)..........
Rationale Werbung
Werbung die hauptsächlich über Argumentation sowie die Darstellung rationaler Produktmerkmale, -Vorteile und -Nutzen wirbt..........
Reaktanz
Verärgert die Werbung einen Kunden, lehnt er die Werbung und meist auch das umworbene Produkt ab. Diese psychlogische Abwehrreaktion nennt man dann Reaktanz..........
Recall-Test
Bei Recall-Tests wird unterschieden zwischen ungestützter und gestützter Erinnerung. Recall beschreibt die Erinnerung der Konsumenten an eine bestimmte Werbung oder deren Inhalte, wie z.B. Markennamen.........
Recency Effekt
Ein Modell in der Kommunikationsforschung geht davon aus, dass in einer Kette von Argumenten das letztgenannte am wirkungsstärksten und deshalb kaufentscheidend ist..........
Recognition
Als Recognition wird das Wiedererkennen von Werbung oder deren Inhalten bzw. redaktionellen Beiträgen nach Vorlage der Originale bezeichnet..........
Redesign
Optisch-gestalterische Überarbeitung/Neugestaltung/Erneuerung.........
Redundanz
Zusätzliche, mitunter überflüssige Information.........
Reichweite
Anzahl der durch eine Werbemaßnahme erreichten (Ziel-)Personen bezogen auf die Gesamtheit.........
Reinzeichnung
Reproduktionsfähig hergestellte Aufsichtsvorlage, die zur Anfertigung des Offsetfilms oder Klischees benötigt wird, auch Vorlage für den Tiefdruck. .........
Relaunch
Neustart eines Angebots, eines Unternehmensauftritts, o.Ä. nach Überarbeitung, Verbesserung oder Modifizierung..........
Relevant Set
Gruppe von Marken, die ein Käufer spontan im Gedächtnis hat, kennt, als kaufbar ansieht und deshalb grundsätzlich in seine Erwägungen mit einbezieht, wenn er ein Produkt dieser Produktgruppe kauft..........
Reliabilität
Zuverlässigkeit eines wissenschaftlichen Versuchs..........
Reliefprägung auch Reliefdruck
1. In Papier oder Karton drucktechnisch eingeprägte Schrift, Signets u.a. 2. Motive (meist Fotos) mit Hilfe von Kunststoff-Ausprägungen zu dreidimensional wirkenden Werbeträgern (Displays, Poster u.a.........
Reminder
Reminder ist der Hinweis auf den Sponsoren im Anschluss an die Werbeinsel während des gesponserten Formates ("Jetzt weiterhin viel Spaß mit ...")..........
Reponse
Reaktionen auf Werbemaßnahmen, die in Form von Informationsanforderungen, Anfragen und Bestellungen etc. stattfinden.........
Repro
1. Abk. für Reproduktion: Wiedergabe, Vervielfältigung 2. Auf fotografisch/chemischem (neuerdings auch digitalem) Weg hergestellter Film einer Druckvorlage (Aufsichtsvorlage oder Dia) als Voraussetzu.........
Repräsentativität
Man spricht von Repräsentativität, wenn die Ergebnisse (z.B. einer Umfrage) von der Stichprobe auf die Grundgesamtheit übertragbar sind..........
Response
Response bezeichnet die Reaktion von Zielpersonen auf eine Werbemaßnahme im Rahmen direkter Ansprache (etwa durch Coupon-Anzeigen, Direkt-Mailings oder DRTV-Spots)..........
RevPar
RevPar ist eine Abkürzung und steht für Revenue per available room. Der RevPar gilt in der Hotellerie als allgemeine Messgröße zum Hotelvergleich. Es handelt sich beim RevPar um den Logiserlös pro ver.........
Rezipient
Empfänger einer Werbebotschaft.........
RGB
Farbkreis mit den Grundfarben Rot, Gelb, Blau.........
Rheason Why
Anspruchsbegründung eines Angebots.........
Rohfilm
Rohmaterial, wie es nach der Aufnahme aus der Kamera kommt, incl. aller Bild- und Tonfehler, die beim Drehen entstanden sind. In der Regel noch nicht zur Vorführung geeignet, es sei denn, es wurde "au.........
Rotationsdruck
Druck von der endlosen Papierrolle mittels runden Druckformen (-platten) und Druckzylindern. Fast alle Druckverfahren, die für den Massendruck in Frage kommen (Buch-, Offset-, Tiefdruck) eignen sich f.........
Rough
Rohskizze (vor dem Scribble) zu einem Werbemittel.........
Rundfunkstaatsvertrag
Der Rundfunkstaatsvertrag regelt den öffentlichen und privaten Rundfunk länderübergreifend. Er enthält u.a. Regelungen zu Werbeformen und dem zulässigen Werbevolumen..........
Salespromotion
Absatzförderung und/oder Promotion. (siehe auch Verkaufsförderung).........
Sammelwerbung
Werbemaßnahmen einer Interessengemeinschaft mehrerer Firmen, meist ohne inhaltlichen Zusammenhang.........
Satzspiegel
Größe der regulär zur Bedruckung vorgesehenen Fläche eines Printmediums.........
Schaltungen
Die Ausstrahlungen eines Spots werden auch Schaltungen genannt..........
Scharnierinsel
Werbeinseln, die zwischen zwei verschiedenen Sendungen laufen, nennt man „Scharnierinseln“..........