iKom hat für die hoch spezialisierte Wirtschaftskanzlei „NETTE“ aus dem Ruhrgebiet die erste kosten- und registrierungsfreie Internetplattform für Vergaberecht erstellt. Der Service der Plattform enthält zusätzlich zu allen relevanten und aktuellen Vorschriften und Gesetzen auch eine Datenbank an Entscheidungen undredaktionellen Beiträgen rund um Vergaberecht sowie Bau- und Architektenrecht. Tilmann Grüll – Art Director/ iKom – hat im Rahmen des umfangreichen Relaunch auch das neue Corporate Design entwickelt. RA Alexander Nette, LL.M, Gründer der Kanzlei NETTE wollte mit dem Ansatz eines gebührenfreien Service einen neuen Weg gehen und einen tatsächlichen Mehrwert schaffen, ohne seine Kanzlei in den Vordergrund zu rücken. Darüber hinaus werden in Kürze aktuellste Nachrichten rund um das Vergaberecht in Deutschland und Europa auch über den Twitter- und Facebookaccount der Kanzlei Nette zur Verfügung stehen. Die anlaufende Kampagne, welche neben klassischer Werbung auch Social Media Marketing, Incentive Marketing und PR Arbeit umfasst, startet mit Ende des Jahres 2010. iKom [...weiterlesen]
Der Begriff ist die Kurzform von „Weblog“ und setzt sich zusammen aus den Bestandteilen „Web“ und „Log“ wie Logbuch. Bei einem Blog handelt es sich um eine Art online-Tagebuch, das es erlaubt „sich mit wenig Computerkenntnissen einem großen Publikum mitzuteilen, und in Kontakt zu treten“ . So ist ein Weblog in erster Linie ein Kommunikationsmedium. Es wird von einem oder mehreren Autoren geführt. Die Beiträge sind in chronologischer Reihenfolge sortiert, beginnend mit dem aktuellsten Beitrag, gefolgt von den älteren. Damit eine Diskussion zwischen Autor und Leser erfolgt, sind verschiedene Funktionen nötig. Diese sind im Einzelnen die Kommentare, Blogrolls, Trackback und Permalinks. Kommentare dienen dazu, dem User die Möglichkeit zu geben, mit Hilfe von Formulareingaben zu jedem Beitrag Kommentare direkt im Weblog hinterlassen zu können. Dabei werden die Kommentare an den jeweiligen Beitrag angehängt und sind somit auch für alle anderen User sichtbar. Permalinks ermöglichen über eine konkrete URL Zuteilung [...weiterlesen]
Der Diffusionsprozess gibt an, welche Zeit vergeht bzw. welche Prozessstufen durchlaufen werden (5 Stück), bis eine Neuerung im Markt “durchgesickert” ist. Dargestellt wird dieser Prozess in der Diffusionskurve. Es wird probiert nun für jede Phase gewisse Verwendertypen auszumachen, die bzgl. Einstellung und Hintergrund Übereinstimmungen aufweisen. Der Weg vom Innovatoren bis zum Nachzügler wird auch als Adoptionszeit bezeichnet. Wichtig ist vor allem, die Innovatoren zu erreichen und anzusprechen, da sie die Multiplikatoren für die folgende breite Masse sind. Faktoren, die die Geschwindigkeit des Diffusionsprozesses beeinflussen sind der Mehrwert der Innovation (schneller, günstiger, einfacher, unterhaltsamer..) , die Komplexität und Erklärungsbedürftigkeit des Produktes und die Möglichkeiten es auszuprobieren. Der Diffusionsprozess darf nicht mit dem Lebenszyklus eines Produktes gleichgesetzt werden. Die Lebenszykluskurve erlangt ihren Höhepunkt und nähert sich dem Nullpunkt meist schon viel früher wieder als die Diffusionskurve. Innovatoren (2,5%): Mit ihnen setzt sich der Diffusionsprozess in Gang. Sie machen einen geringen Teil [...weiterlesen]
EMIRAT AG versichert Hole in One-Aktionen: Ein Glückstreffer – auch für Veranstalter München, 15. September 2010 – Golf ist heute nicht mehr nur ein Sport, sondern auch ein Wirtschaftszweig. Nicht selten werden auf dem Platz Geschäftsbeziehungen gepflegt. Auch Clubmanager und Sponsoren suchen immer wieder nach ausgefallenen Aktionen rund ums Green, um ihre Zielgruppen zu begeistern. Mit der Verlosung einer Probefahrt eines ortsansässigen Autohauses wird dies allerdings nicht gelingen. Gefragt sind Hole in One (HIO)-Promotions mit der Chance auf attraktive Preise. Damit der Schuss dabei für den Veranstalter nicht nach hinten losgeht, realisiert die EMIRAT AG (www.emirat.de) HIO-Gewinnspielabsicherungen ab sofort bereits ab 100 Euro. Die Auslobung einer Gratis-Schnupperstunde oder eines Getränkegutscheins lockt heute nur noch wenig Spieler auf den Platz – die Verbindung mit einem spektakulären Preis hingegen kann ein Golfturnier zum Akquise-Tool werden lassen. Dabei braucht es nicht zwangsläufig großes Können, sondern oft nur ein glückliches Händchen, um mit einem [...weiterlesen]
Ikom hat den Pitch um den Etat des in Tel Aviv ansässigen Unternehmen MeerCare, für sich entscheiden können. Die geplante Online- Media- Kampagne – rund um die Beauty- und Gesundheitsprodukte dieser exklusiven Herstellung – soll das Branding MeerCare stärken und die Umsatzzahlen nachhaltig steigern. Das Unternehmen MeerCare hat sich lange auf diesen Schritt vorbereitet und bietet ein erstklassiges Sortiment von der Herren- Pflegeserie, eine Bio- Pflegeserie bis hin zu einer jungen Serie und den klassischen Pflegeprodukten. Tilmann Grüll und Lara Maria Olbeter als Leitung der Agentur haben sich aufgrund Ihrer internationalen Erfahrung und Referenzen, sowie durch Ihr innovatives Konzept gegen die Mitbewerber durchsetzten können. Die Kampagne soll noch im Oktober 2010 starten und läuft über fünf Monate. iKom Kunibertistr. 3 – 5 D- 45657 Recklinghausen E-Mail: welcome@ikom.cc web: www.ikom.cc Tel +49 (0) 2361 30 666 112 Fax +49 (0) 2361 30 666 26 145
Die Copy Strategy bildet den Rahmen für die kreative Ausgestaltung der Werbebotschaft. Elemente der Copy Strategy sind: Consumer Benefit/ USP: Dies sind Kundennutzen und einzigartiger Produkt- bzw. Verkaufsvorteil. Er sollte wichtig, wahrnehmbar und dauerhaft sein. Ferner sollte er eine klare, eindeutige und gegenüber Wettbewerbern differenzierende Positionierung ermöglichen und einen ebenso abgrenzbaren Nutzen kommunizieren. Rheason Why: Begründung des Verkaufsversprechens. Beweisführung zB über Problemlösungseigenschaften des Produktes. Testimonials erhöhen signifikant die Werbewirkung: Erfahrungswerte zeigen, dass Werbung mit Testimonials eine doppelte bis dreifache Erinnerungswirkung erzielen. Bei den Werbeempfängern sollen Prozesse ausgelöst werden, die eine Identifikation mit gezeigten Personen und beworbenem Produkt ermöglichen. Das Verhalten der Testimonials soll nachgeahmt werden – denn Sie besitzen meist Vorbildfunktion. Arten von Testimonials sind: Stars, Experten„Typische“ Konsumenten oder Kultfiguren. Die Auswahl eines Testimonials erfolgt dabei nach Glaubwürdigkeit, Sympathie oder Fit zum Produkt. Gestaltung: (Tonality und Design): Es muss über die Art der Werbung, den Stil, die Atmosphäre und den [...weiterlesen]
aktuelle Pressemeldung der EMIRAT AG München, 6. September 2010 Bereits etliche Monate im Voraus sind die Hotels in der Stadt und die Tische im Zelt ausgebucht. Auch in diesem Jahr pilgern Millionen Menschen vom 18. September bis 4. Oktober zu der „200 Jahre Jubiläums-Wiesn“ nach München. Die weltweite Begeisterung für das Event ist der ideale Nährboden für aufmerksamkeitsstarke Werbemaßnahmen. Aus diesem Grund hat die EMIRAT AG (www.emirat.de) abgesicherte Wiesn-Gewinnspielaktionen aufgesetzt, bei denen hohe Awareness und kleines Budget kein Widerspruch sind. Wie viele Liter Bier werden auf der Wiesn ausgeschenkt? Dass diese Frage zur Lead Generierung dienen kann, zeigt die EMIRAT AG. So führt sie für Kunden „versicherte“ Gewinnspiele rund um das Oktoberfest durch. Ein Beispiel: Ein Autohaus veranstaltet eine Aktion, bei der ein Ferrari gewonnen werden kann. Entsprechend wird eine Landingpage eingerichtet, auf der sich die Teilnehmer registrieren müssen. Im Anschluss müssen sie online Schätzungen zu Fragen wie „Wie viele [...weiterlesen]
Mit dem Adoptionsprozess wird der Entwicklungsprozess bzw. die “Evolution” eines Neuproduktes von der Wahrnehmung bis zur Übernahme durch den Konsumenten bezeichnet. Zwischenschritte sind das Interesse, die Bewertung und der Versuch. Entscheidende Einflussfaktoren können Personen oder produktbedingter Natur sein – Die Wichtigkeit der Kaufentscheidung, die Austauschbarkeit der Güter/der Alternativenzahl (Homogenität), die Alltäglichkeit des Kaufs, die mit dem Kauf des Produktes und seiner Nutzung wahrgenommenen Risiken im Verhältnis zu dem mit dem Gut verbundenen Nutzen bzw. dem Zweck und seiner Bedeutung, welches es in seinem Konsumsystem einnimt. Dabei spielen finanzielle Aspekte bzw. dessen Status- und Prestigefunktion je nach sozialer Sichtbarkeit eine nicht zu unterschätzende Rolle. Weitere Einflussfaktoren können Umweltbedingt – wie Trends, die gesamtwirtschaftliche Situation oder die technische Entwicklung sein. Bei der Neuproduktplanung spielt dieser Prozess eine grosse Rolle, weil es auf keinem der 5 Prozesstufen zu negativen Auswirkungen kommen darf. Der Konsument nimmt ein neues Produkt wahr zB durch Werbung im TV oder POS Aktivitäten. Daher sollte die Aufmerksamkeitsschwelle als Voraussetzung für die Wahrnehmung durch [...weiterlesen]
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