Die Wahl der richtigen Agentur und das Agentur-Honorar

Dieser Artikel richtet sich an Unternehmen, die eine Agentur mit Werbung beauftragen möchten.

Vorab sei gesagt – eine Agentur ist kein Freelancer – erwarten Sie daher bitte auch nicht die gleichen Preise!

• Entscheiden Sie vor der Angebotsphase, möchten Sie das gesamte Projektmanagement selbst oder durch die Agentur durchführen lassen?
• Steht Ihr Konzept bereits und müssen nur bestehende Grundlagen adaptiert werden oder soll zu Beginn erst das Konzept für Ihr Corporate Design oder Ihre Marketing-Kampagne erstellt werden?
• Sind Sie Marketing-Entscheider mit hoher Kompetenz im Grafischen oder im Webdesign, sind Sie dann auch zwingend kompetent für die Gestaltung eines großen Kunden-Events als Incentive?

Diese Fragen lassen sich beliebig fortführen, doch in der Summe müssen Sie immer für sich selbst entscheiden, will ich viel selbst erarbeiten oder beaufsichtigen und habe ich vor allem auch die Zeit dafür oder möchte ich eher die Dienste einer Agentur in Anspruch nehmen, die sich um all dies kümmert, Kompetenzen bündelt und Sie es in der Regel nur mit einem Ansprechpartner zu tun haben.

Wer macht was? Wenn Sie unsicher sind, welche Agentur-Art welche Fachbereiche abdeckt, gibt es hier eine kurze Hilfestellung:

• Fullservice-Agenturen: Decken den gesamten Marketingbereich, sowohl Off- als auch Onlinemarketing ab
• Klassische Werbeagenturen: Von der Entwicklung eines Corporate Designs, bzw. einer Corporate Identity, Logoentwicklung, Geschäftsausstattung, bzw. Imagefolder oder Werbebroschüren, Markenaufbau und Führung, Packungs- und Verpackungsdesign
• Internetagenturen: Website-Entwicklung, SEO (Suchmaschinenoptimierung), SEM (Suchmaschinenmarketing), Affiliatekampagnen
• PR-Agenturen: Gestaltung und Veröffentlichung von Pressemeldungen, bzw. Corporate Public Relation als Pressekontakt
• Eventagenturen: Konzeption und Gestaltung von Events, Kongressen, Mitarbeiter- und Kundenincentives
• Promotionagenturen: Konzeption und Realisierung von komplexen Promotionaktionen
• Media-Agenturen: Konzeption und Realisierung von Mediakampagnen Online, Print, Radio und Fernsehen
• Social-Media-Agenturen: SMM Konzeption und Betreuung, Unterstützung bei Blog, Twitter, Facebook, etc.

Diese Auflistung erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sicher gibt es thematisch viele Überschneidungen.
Gerade wenn Sie feststellen, dass Sie mehrere dieser Fachbereiche für Ihre Werbung benötigen, sollten Sie eine Agentur beauftragen, die diese Kompetenzen in der Gänze abdeckt.

Wenn Sie sich dazu durchgerungen haben eine Agentur für Ihr Projekt oder die gesamte Betreuung Ihrer Marketing-Aktivitäten einzusetzen, so können Sie passende Agenturen über unseren kostenlosen Vermittlungsservice finden. Dazu müssen Sie lediglich eine Anfrage eingeben, wir analysieren Ihre Vorgaben und ermitteln passende Agenturen. Alternativ haben Sie die Möglichkeit, selbst entsprechende Agenturen in unserem Verzeichnis zu suchen.

Haben Sie sympathische und kompetent wirkende Agenturen gefunden, so erwarten Sie sicher Angebote für Ihr Projekt. Denken Sie aber bitte vorher daran, sich ausgiebig Gedanken über Ihr Werbe-Budget zu machen. Die Agenturen werden Sie hierzu sicher fragen und Sie sollten zumindest ansatzweise wissen, wie viel Geld Sie ausgeben können.
Dann kommt die Angebotsphase. Nicht jede Agentur schreibt für den Laien verständliche Angebote und nicht jeder Unternehmer ist gleichzeitig ein Marketingspezialist, der die Angebote der Agenturen problemlos versteht. Daher hören wir von Zeit zu Zeit “Mensch, sind die teuer” oder “Ich verstehe kein Wort von dem, was die hier schreiben”. Nicht gerade die optimale Ausgangssituation, aber Dinge haben nunmal einen Namen und der Agentur ist es nicht zu verübeln, dass diese Fachbegriffe auch genutzt werden. Zu diesem Zweck hat Andreas Frank bereits vor Jahren eine hervorragende Hilfestellung für Werbende erstellt – den ROTSTIFT. Dieser hilft Ihnen Agenturangebote zu verstehen, Preise einzuschätzen und unterstützt durch dieses Hilfsmittel eine gute Auswahl zu treffen. Wenn Sie möchten, können Sie den ROTSTIFT hier bestellen.

Wenn Sie all diesen Faktoren Rechnung tragen, werden Sie erstens die richtige Agentur gefunden haben und zweitens nie wieder darüber nachdenken, dass Agenturen zu teuer sind.

Ihr Stephan Elders

Das könnte Sie auch interessieren:

• Sie können uns…
• Werbeagentur Preise
• 9 Faktoren für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Marketing-Agenturen
• Teil 2 – Werbung als Wirtschaftsfaktor – Aufgaben der Agenturen
• Teil 1 – Werbung als Wirtschaftsfaktor – Motor der Konjunktur