…demnächst auch in der Printversion des Werbecheck finden. Und so sieht unsere “schicke” Seite aus:
Okt 082010
Welche Aufgaben haben Agenturen in der Werbewirtschaft? Werbeagenturen sind fachkompetente Agenturen für konzertierte Werbeauftritte und Werbestrategien, sie sind der kompetente Mittler und Katalysator für den Unternehmer. Um das zur Verfügung stehende Werbebudget möglichst effektiv und nutzbringend anzuwenden, verpflichten sich die meisten Unternehmen in der Wirtschaft, der professionellen Hilfe sogenannter Werbeagenturen. Diese erstellen üblicherweise Werbekonzepte und sind dabei ein loyaler Verrichtungsgehilfe des Unternehmers. Kompetente Agenturen sind erstklassig vernetzt und können Werbeideen realisieren. Sie haben Kontakte zu den Medien, den Produzenten von Werbemitteln und unterhalten oftmals ein hauseigenes Studio für werbliche Gestaltung sowie Werbetextarbeiten und bemühen sich, in enger Koordination mit dem jeweiligen auftraggebenden Unternehmer, dessen Werbemaßnahmen zu einem Werbefeldzug zu arrangieren. Spezialgebiete mancher Agenturen umfassen zum Beispiel die Internetauftritte der betreffenden Firmen (Auftraggeber) im World Wide Web oder der Werbung in den Printmedien und im Fernsehen oder dem Rundfunk. Die Agenturen müssen sich kontinuierlich auf neue Medien und neue Werbemittel für [...weiterlesen]
Werbung als Wirtschaftsfaktor Die Werbung, als elementare Komponente der Wirtschaft, ist ein nicht mehr wegzurationalisierender Baustein oder gar Motor der Konjunktur. Über 31 Milliarden Euro werden jährlich in der Werbebranche umgesetzt und rund eine halbe Million an Fachkräften unterstützen die werbenden Sparten der Wirtschaft allein in Deutschland direkt oder indirekt mit ihrem Know-how. Am Markt dominieren werbeaktive Firmen, deren Werbung das Verbraucherverhalten zwar nicht grundsätzlich wesentlich beeinflusste, aber deren Marken und Branding den eigenen Produkten beim Konsumenten in der Kaufentscheidungsphase zu Ansehen, Wertigkeit und Güte verhalf. Auch Dienstleistungen fallen darunter. Denn Dienstleister, welche es verstanden, ihr Angebot beim Verbraucher in ein günstiges Licht zu rücken, deren Dienstleistungen haben folglich dem Mitbewerber gegenüber einen klaren Wettbewerbsvorteil. Werbung differenziert das Angebot in jeder einzelnen Sparte der Wirtschaft. Aus betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten gewinnen Werbemaßnahmen an Bedeutung hinzu, im Besonderen am heiß umkämpften Verbrauchermarkt. Hier wird sehr deutlich, dass die Giganten und aktiven Newcomer in [...weiterlesen]
Apr 082010
…die alte und immer wieder neue Geschichte vom Preisvergleich der Werbeagentur Honorare. Hand aufs Herz – haben Sie schon einmal gedacht “Oh Mann, ist meine Werbeagentur aber teuer“? Wenn ja, kann das mehrere Ursachen haben: a) Sie sind mit der Leistung der Werbeagentur unzufrieden, denn wenn Sie rundum glücklich wären, würden Sie sich die Frage nicht stellen – Zufriedenheit ist unbezahlbar. b) Sie haben keinen Vergleich, alleine aber der Gedanke, dass Ihre Agentur zu teuer sei, lässt a) vermuten. c) Ihre Werbeagentur ist wirklich zu teuer. Dies kommt selten vor, aber Sie erkennen dies sofort, weil selbst der Azubi einen Maserati fährt. Gehen wir mal ein paar Jahrhunderte zurück. “Teuerste, darf ich Euch mein Geleit antragen?” Damals war teuer gleichbedeutend mit wertvoll! So ändern sich die Zeiten. Ist Geizen wirklich gut? Oder zählt das alte Sprichwort “Qualität hat ihren Preis…?” Der Preis sollte in einer guten Beziehung nur eine untergeordnete [...weiterlesen]
“Wie arbeite ich erfolgreich mit einer Werbeagentur zusammen?” Dazu möchten wir Ihnen 9 Denkanstöße geben: 1. Sympathie – Können Sie sich wirklich riechen? Pheromone lassen sich nur schwer manipulieren und so fragt sich, ob Sie sich wirklich freuen, Ihren Ansprechpartner in Ihrer Werbeagentur zu treffen. Wenn dem nicht so ist und Sie mit den restlichen Faktoren zufrieden sind, so bietet sich eventuell alternativ ein anderer Ansprechpartner. Wie können sonst Brainstorming Sessions konstruktiv sein und Spaß machen. Wenn Sie fragen, ist dies unter Umständen sogar für Ihren bisherigen Ansprechpartner eine Erleichterung. 2. Spaß – Haben Sie wirklich Spaß in der Zusammenarbeit? Werden Sie einbezogen oder läßt man Sie außen vor und serviert nur Fertig-Gebackenes? Sind die Agenturleute offen, lacht man gerne, ist man emotional? Wenn Ihnen diese Faktoren selbst wichtig sind, so sollten Sie mit einer Werbeagentur zusammenarbeiten, bei der man nicht zum lachen in den Keller geht. Nur dann kommt [...weiterlesen]
Mrz 152010
Dieser Artikel richtet sich an Unternehmen, die eine Agentur mit Werbung beauftragen möchten. Vorab sei gesagt – eine Agentur ist kein Freelancer – erwarten Sie daher bitte auch nicht die gleichen Preise! Entscheiden Sie vor der Angebotsphase, möchten Sie das gesamte Projektmanagement selbst oder durch die Agentur durchführen lassen? Steht Ihr Konzept bereits und müssen nur bestehende Grundlagen adaptiert werden oder soll zu Beginn erst das Konzept für Ihr Corporate Design oder Ihre Marketing-Kampagne erstellt werden? Sind Sie Marketing-Entscheider mit hoher Kompetenz im Grafischen oder im Webdesign, sind Sie dann auch zwingend kompetent für die Gestaltung eines großen Kunden-Events als Incentive? Diese Fragen lassen sich beliebig fortführen, doch in der Summe müssen Sie immer für sich selbst entscheiden, will ich viel selbst erarbeiten oder beaufsichtigen und habe ich vor allem auch die Zeit dafür oder möchte ich eher die Dienste einer Agentur in Anspruch nehmen, die sich um all dies [...weiterlesen]
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