iKom hat für die hoch spezialisierte Wirtschaftskanzlei „NETTE“ aus dem Ruhrgebiet die erste kosten- und registrierungsfreie Internetplattform für Vergaberecht erstellt. Der Service der Plattform enthält zusätzlich zu allen relevanten und aktuellen Vorschriften und Gesetzen auch eine Datenbank an Entscheidungen undredaktionellen Beiträgen rund um Vergaberecht sowie Bau- und Architektenrecht. Tilmann Grüll – Art Director/ iKom – hat im Rahmen des umfangreichen Relaunch auch das neue Corporate Design entwickelt. RA Alexander Nette, LL.M, Gründer der Kanzlei NETTE wollte mit dem Ansatz eines gebührenfreien Service einen neuen Weg gehen und einen tatsächlichen Mehrwert schaffen, ohne seine Kanzlei in den Vordergrund zu rücken. Darüber hinaus werden in Kürze aktuellste Nachrichten rund um das Vergaberecht in Deutschland und Europa auch über den Twitter- und Facebookaccount der Kanzlei Nette zur Verfügung stehen. Die anlaufende Kampagne, welche neben klassischer Werbung auch Social Media Marketing, Incentive Marketing und PR Arbeit umfasst, startet mit Ende des Jahres 2010. iKom [...weiterlesen]
Die Copy Strategy bildet den Rahmen für die kreative Ausgestaltung der Werbebotschaft. Elemente der Copy Strategy sind: Consumer Benefit/ USP: Dies sind Kundennutzen und einzigartiger Produkt- bzw. Verkaufsvorteil. Er sollte wichtig, wahrnehmbar und dauerhaft sein. Ferner sollte er eine klare, eindeutige und gegenüber Wettbewerbern differenzierende Positionierung ermöglichen und einen ebenso abgrenzbaren Nutzen kommunizieren. Rheason Why: Begründung des Verkaufsversprechens. Beweisführung zB über Problemlösungseigenschaften des Produktes. Testimonials erhöhen signifikant die Werbewirkung: Erfahrungswerte zeigen, dass Werbung mit Testimonials eine doppelte bis dreifache Erinnerungswirkung erzielen. Bei den Werbeempfängern sollen Prozesse ausgelöst werden, die eine Identifikation mit gezeigten Personen und beworbenem Produkt ermöglichen. Das Verhalten der Testimonials soll nachgeahmt werden – denn Sie besitzen meist Vorbildfunktion. Arten von Testimonials sind: Stars, Experten„Typische“ Konsumenten oder Kultfiguren. Die Auswahl eines Testimonials erfolgt dabei nach Glaubwürdigkeit, Sympathie oder Fit zum Produkt. Gestaltung: (Tonality und Design): Es muss über die Art der Werbung, den Stil, die Atmosphäre und den [...weiterlesen]
Ein aktueller Newsbeitrag von der necom Werbeagentur GmbH Fischer Personaldienstleistungen GmbH, einer der größten Personaldienstleister in der Region um Düren, Köln und Aachen, verbindet seit vielen Jahren Menschen und Unternehmen. Ein entscheidendes Erfolgskriterium hierbei ist das positive Zusammenspiel zwischen den Persönlichkeiten von Arbeitgebern und Arbeitnehmern. Neben sach- und fachgerechter Betreuung, erfordern Personaldienstleistungen heutzutage sehr viel Flexibilität. Für die zukünftige Präsentation auf dem Markt, kreiiert die necom Werbeagentur aus Hürth für Fischer Personaldienstleistungen GmbH grade ein sehr flexibles Corporate Design. Das spannende, aussagekräftige Logo in Verbindung mit flexibel einsetzbaren grafischen Elementen bietet sowohl klare Wiedererkennung, als auch ein spannendes Portfolio an Kombinationsmöglichkeiten – genauso, wie die Personallösungen von Fischer Personaldienstleistungen! Das Logo ist fertig, die Geschäftspapiere in den letzten Zügen. Demnächst geht es weiter mit der Konzeption einer passenden Bildsprache, einer Imagebroschüre und dem Relaunch der Website. Kompetenz trifft Flexibilität – das wird deutlich! necom Werbeagentur GmbH Max-Ernst-Str. 2 50354 Hürth Telefon: 0 [...weiterlesen]
Von 1907-1914 führte Peter Behrens erstmals ein einheitliches Unternehmens-Erscheinungsbild ein und gilt seither als Erfinder des Corporate Design. Er arbeitete damals als AEG-Berater und schuf die Voraussetzung für das heutige Corporate Design. Grundsätzlich versteht man unter diesem Begriff das komplette Erscheinungsbild eines Unternehmens. Corporate Design macht einen Teilbereich der Unternehmensidentität, auch bekannt unter Corporate Identity, aus und befasst sich mit der Gestaltung von Kommunikationsmitteln und der Gestaltung des Produktdesigns. Dabei umfasst die Gestaltung das Logo, das Briefpapier, die Visitenkarten, den Prospekt oder die Broschüre (Imagebroschüre). Aber auch andere Werbemittel können im Rahmen des Corporate Design gestaltet werden. Unternehmen, die ein solches Erscheinungsbild professionell umsetzen wollen, wenden sich in der Regel an eine entsprechende Agentur. Es kann nötig sein, mehrere Agenturen zu beauftragen, da sich zum Beispiel eine Werbeagentur der Gestaltung der Werbemittel widmet, während eine andere Agentur sich um die Gestaltung des Internetauftritts kümmert. Selbst die Geschäftsausstattung, die ganz im [...weiterlesen]
Lieber Leser, ich zolle einmal wieder allen Lehrern meinen tiefsten Respekt (Wie schafft Ihr das nur auf Dauer?), denn heute ist Freitag und meine Stimme ist immer noch weg. Warum? Ich habe ein Versprechen eingelöst und einer gymnasialen fünften Klasse neben einem Karton Süßigkeiten auch Informationen zum Thema Marketing und Werbung kredenzt. In den letzten Wochen haben wir ja bereits einige Beiträge der Kinder zum Thema Werbung veröffentlicht und werden dies auch in den nächsten Wochen tun. Weil sich die Kids soviel Mühe gegeben haben, hatte ich dem Lehrer versprochen, an einem Nachmittag im Unterricht zu erzählen was wir so machen und mich persönlich, mit einem Vortrag und mit einem Karton Süßes zu bedanken. Ich hatte mir einen Schlachtplan zurechtgelegt und wollte straff durch das Spektrum des Marketings führen (normalerweise klappt das auch immer). Die Themen waren: Was macht eine Werbeagentur? Welche Arten von Agenturen gibt es? Wie entsteht ein [...weiterlesen]
Ich las am Feiertag ein Büchlein “Märchenstunde für Manager” verlegt im Coppenrath Verlag. Insgesamt sehr kurzweilig, da sehr lustig und teils erschreckend realitätsnah. Zum Ende der Geschichten, stolperte ich über die netten Definition von Rotkäppchen und Das tapfere Schneiderlein, die ich auf Grund des Marketingbezugs erwähnen möchte: Rotkäppchen Aufstrebende Jungunternehmerin im Catering-Bereich (CI: rote Kappe) gerät vom rechten Wege ab und wird von einem Branchenriesen geschluckt, kommt aber durch den Einsatz eines beherzten Dienstleisters mit dem Schrecken davon. Das tapfere Schneiderlein Dank einer genialen Werbekampagne (“Sieben auf einen Streich”) erreicht ein pfiffiger Handwerksmeister seine Aufnahme in erste Gesellschaftskreise und wird zum Geschäftsführer benannt. Mehr Informationen zu diesem Buch, finden Sie hier auf der Seite des Coppenrath Verlags.
Was für den Arzt das Stethoskop ist, ist für den Werbefachmann das Corporate Design – das zentrale Werkzeug erfolgreicher Unternehmenskommunikation und Markenführung. Dabei kommt es letztlich nicht immer nur auf Standards, wie Definitionen für Farbe und Typografie oder Gestaltung des Layouts und Geschäftsausstattung an. Als Teil der Unternehmensidentität, der Corporate Identity, beinhaltet das Corporate Design die Gesamterscheinung eines Unternehmens. „Fällt ins Auge – bleibt im Kopf“ lautet hier die Devise. Was sich einmal visuell eingebrannt hat, wird so schnell nicht wieder vergessen. Doch wie erregt man im Marken- und Produktdschungel Aufmerksamkeit? Durch Provokation? Durch die richtige Strategie? Oder durch starke Ellenbogen? Wichtig ist vor allem die dauerhafte Wiedererkennung – ein roter Faden sozusagen. Ist das Corporate Design erst einmal in trockenen Tüchern, bringt es Schwung ins Unternehmen und ist von großem Nutzen. Das beste Beispiel ist und bleibt einer der größten Hersteller für Erfrischungsgetränke: Coca Cola hat Ihr Corporate Design [...weiterlesen]
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