In unserer Serie “Wie funktioniert…” möchten wir interessierten Laien kurz und verständlich diverse Teilbereiche des Marketings und deren Funktionsweise erklären. Wenn Marketing-Fachleute diesen Erklärungen etwas Fachliches hinzufügen möchten, so freuen wir uns, wenn Sie dies über die Kommentarfunktion ergänzen. Vielen Dank! SEO (Search-Engine-Optimization) in Deutsch Suchmaschinenoptimierung – So funktioniert’s: Wirkungsweisen und Vorteile von SEO Durch professionelle Suchmaschinenoptimierung kann Ihre Internetpräsenz mit hoher Wahrscheinlichkeit als eine der ersten zehn Seiten bei Google & Co gelistet werden. Dies vervielfacht Ihren potentiellen Kundenstamm und ist wesentlich effektiver als ein deutschlandweiter Flyerservice. Auch traditionelle Werbeformen wie Marktgaukler & Co können Ihre Erfolgsraten kaum in einem solch hohen Maße verbessern. Durch eine professionelle Suchmaschinenoptimierung können Sie den Vorsprung gegenüber Ihren Mitbewerbern ausbauen. Zusätzliche Besucher sind potentielle Kunden, die gezielt nach Dienstleistungen und Produkten suchen. Herkömmliche Werbeformen können die überregionale und internationale Werbewirkung nicht erreichen. Nach aktuellen Studien nutzen derzeit mehr als 90 Prozent aller Internetbenutzer [...weiterlesen]
Newsartikel der Donner & Doria Werbeagentur GmbH DonnerWetter – das neue Magazin für Marketing-Interessierte und Kommunikations-Freunde ist erschienen. Das ab sofort vierteljährlich erscheinende Magazin behandelt pro Ausgabe ein interessantes Thema. Zahlen, Fakten, Trends, Beispiele, Hintergrundinformationen, Tipps und Tricks werden darin bildhaft und leicht verständlich präsentiert. Hinter DonnerWetter steckt die Werbeagentur Donner & Doria aus Mannheim. Auf die Frage nach dem Warum, antwortet Dirk Breunich, einer der beiden Geschäftsführer: „In der heutigen Zeit ist es manchmal schwierig, am Ball zu bleiben. Trends kommen und gehen, aus ein paar Massenmedien wurde eine Masse Medien, es gibt nicht mehr DIE Zielgruppe und so weiter. Unsere tägliche Aufgabe ist es, Konzepte zu nutzen, die integriert, sprich in den sinnvollen Kanälen wirken. Und diese Erfahrungen möchten wir mit diesem Magazin weitergeben.“ „Wir wollen unseren Geschäftspartner immer wieder einen echten Mehrwert bieten – das Magazin ist ein gutes Beispiel dafür.“ führt Christian Strunz, ebenfalls Geschäftsführer fort. [...weiterlesen]
In unserer Montags-Serie möchten wir interessierten Laien kurz und verständlich diverse Teilbereiche des Marketings und deren Funktionsweise erklären. Wenn Marketing – Fachleute diesen Erklärungen etwas Fachliches hinzufügen möchten, so freuen wir uns, wenn Sie dies über die Kommentarfunktion ergänzen. Vielen Dank! BRANDING – So funktioniert’s: Wer heutzutage als Besitzer eines Macs eher verächtlich auf Windowsnutzer schaut oder sich an die Neunziger Jahre zurückerinnert, wo das Trinken einer Pepsi oder Coca-Cola zu einer regelrechten Glaubensfrage wurde, dürfte eine Tatsache kaum übersehen können: Viele Marken stehen für weitaus mehr als einfach nur das Produkt einer Firma zu bezeichnen. Und was kann es schöneres und lukrativeres für ein Unternehmen geben, als die eigene Marke so auf dem Markt zu positionieren, dass mit ihr ein regelrechtes Lebensgefühl verbunden wird und zum positiven Image der eigenen Firma beiträgt. Mit dem Begriff Branding wird genau dieses Bemühen bezeichnet, eine enge Verbindung zwischen Marke, Firma und Konsument [...weiterlesen]
… und die Gedanken einer Messebesucherin zur Glitzerwelt des Messe-Marketings. Ein Tag auf der Funkausstellung in Berlin Die Funkausstellung in Berlin ist jedes Jahr mein persönliches Highlight. Von dieser Messe habe ich bislang keine verpasst, sie ist mein persönliches Event in jedem beginnenden Herbst. Seitdem die Internationale Automobilausstellung gänzlich nach Frankfurt am Main umgezogen ist, findet sie jedes Jahr statt … und ich kann meine Lust auf neue Technik befriedigen, was sich meistens negativ in meinem Geldbeutel bemerkbar macht. Ob der erste CD-Wechsler in den 90er Jahren, eine DVD-Recorder oder der Camcorder mit Speicherkarte: Neues fasziniert mich und muss ausprobiert werden. Und andere haben auch teure Hobbys. Wobei wir bei einem interessanten Thema wären: Kaum habe ich die Messe betreten und sehe den ersten Messestand mit schicken Hostessen, welche für die Promotion zuständig sind, dann frage ich mich, ob sich der Aufwand wirklich lohnt, den die Aussteller betreiben. Viele von [...weiterlesen]
Von 1907-1914 führte Peter Behrens erstmals ein einheitliches Unternehmens-Erscheinungsbild ein und gilt seither als Erfinder des Corporate Design. Er arbeitete damals als AEG-Berater und schuf die Voraussetzung für das heutige Corporate Design. Grundsätzlich versteht man unter diesem Begriff das komplette Erscheinungsbild eines Unternehmens. Corporate Design macht einen Teilbereich der Unternehmensidentität, auch bekannt unter Corporate Identity, aus und befasst sich mit der Gestaltung von Kommunikationsmitteln und der Gestaltung des Produktdesigns. Dabei umfasst die Gestaltung das Logo, das Briefpapier, die Visitenkarten, den Prospekt oder die Broschüre (Imagebroschüre). Aber auch andere Werbemittel können im Rahmen des Corporate Design gestaltet werden. Unternehmen, die ein solches Erscheinungsbild professionell umsetzen wollen, wenden sich in der Regel an eine entsprechende Agentur. Es kann nötig sein, mehrere Agenturen zu beauftragen, da sich zum Beispiel eine Werbeagentur der Gestaltung der Werbemittel widmet, während eine andere Agentur sich um die Gestaltung des Internetauftritts kümmert. Selbst die Geschäftsausstattung, die ganz im [...weiterlesen]
Ich las am Feiertag ein Büchlein “Märchenstunde für Manager” verlegt im Coppenrath Verlag. Insgesamt sehr kurzweilig, da sehr lustig und teils erschreckend realitätsnah. Zum Ende der Geschichten, stolperte ich über die netten Definition von Rotkäppchen und Das tapfere Schneiderlein, die ich auf Grund des Marketingbezugs erwähnen möchte: Rotkäppchen Aufstrebende Jungunternehmerin im Catering-Bereich (CI: rote Kappe) gerät vom rechten Wege ab und wird von einem Branchenriesen geschluckt, kommt aber durch den Einsatz eines beherzten Dienstleisters mit dem Schrecken davon. Das tapfere Schneiderlein Dank einer genialen Werbekampagne (“Sieben auf einen Streich”) erreicht ein pfiffiger Handwerksmeister seine Aufnahme in erste Gesellschaftskreise und wird zum Geschäftsführer benannt. Mehr Informationen zu diesem Buch, finden Sie hier auf der Seite des Coppenrath Verlags.
…und das Drama vom Agenturrabatt. Eine Geschichte um Mißgunst und Neid. Man nennt ihn bei vielen Namen: Agenturrabatt AE Agentur-Ermäßigung Agentur Rabattierung Vermittlungsrabatt und vielerlei Gestalt mehr. Und er sähte Mißgunst und Neid… Zurück in die Realität: Was hat es nun mit dem Agentur-Rabatt auf sich? Warum wird der Agenturrabatt von vielen “kundigen” Kunden hinterfragt? Kürzlich gehörtes Argument: “Agenturrabatt ist doch nur Betrug des Werbekunden, damit sich die Agentur die Taschen voll machen kann.” Ist dem wirklich so? Lassen Sie uns kurz festhalten, wozu dieser Stein des Anstoßes überhaupt geschaffen wurde. Die sogenannte AE-Provision stammt aus dem Werbe-Mesozoikum, also derzeit als die Werbeagentur noch meistens Anzeigen für Zeitungen erstellte. Das Verlagshaus gewährte der Agentur einen Sonderrabatt in Höhe von 15% auf den Netto-Rechnungsbetrag als Vermittlungsprovision. Heute ist das Werbespektrum viel gewaltiger und der Markt erheblich vielschichtiger, so z.B. Printwerbung, Bannerschaltung, Radiowerbung, TV-Werbung, etc. Die Agenturen kalkulieren häufig nur mit diesen [...weiterlesen]
…die alte und immer wieder neue Geschichte vom Preisvergleich der Werbeagentur Honorare. Hand aufs Herz – haben Sie schon einmal gedacht “Oh Mann, ist meine Werbeagentur aber teuer“? Wenn ja, kann das mehrere Ursachen haben: a) Sie sind mit der Leistung der Werbeagentur unzufrieden, denn wenn Sie rundum glücklich wären, würden Sie sich die Frage nicht stellen – Zufriedenheit ist unbezahlbar. b) Sie haben keinen Vergleich, alleine aber der Gedanke, dass Ihre Agentur zu teuer sei, lässt a) vermuten. c) Ihre Werbeagentur ist wirklich zu teuer. Dies kommt selten vor, aber Sie erkennen dies sofort, weil selbst der Azubi einen Maserati fährt. Gehen wir mal ein paar Jahrhunderte zurück. “Teuerste, darf ich Euch mein Geleit antragen?” Damals war teuer gleichbedeutend mit wertvoll! So ändern sich die Zeiten. Ist Geizen wirklich gut? Oder zählt das alte Sprichwort “Qualität hat ihren Preis…?” Der Preis sollte in einer guten Beziehung nur eine untergeordnete [...weiterlesen]
Deutschland ist Weltmeister Zumindest, wenn man die Kunden von energieGUT fragt. Denn mit dem neuen Tarif HalloTor! belohnt der Stromanbieter seine Kunden, wenn Deutschland bei der Fußball WM 2010 Tore schießt: Pro Treffer in der Vorrunde gibt es 1,00 €, in der K.O.-Runde pro Treffer 5,00 € und für den WM-Titel gibt es zusätzlich satte 100,00 € obendrauf! Eigens für diesen Sondertarif wurde eine Website entwickelt, bei der sich alles um das runde WM-Leder dreht: Ein FREISTOSS-Game, bei dem es – neben einem ordentlichen Suchtfaktor – auch einen von fünf Flatscreens zu gewinnen gibt, brandaktuelle Fußball-News, Votings und Weisheiten rund um die WM. Konzept und Realisation erfolgten von EMS & P. Christian Kröger, Leiter Marketing bei energieGUT, lobt die Zusammenarbeit mit der Pulheimer Agentur und prophezeit: „Wenn Jogis Jungs nur annähernd so harmonisieren wie wir, dann steht dem deutschen Titel nichts mehr im Wege.“ www.hallotor.de Über energieGUT: Die energieGUT GmbH [...weiterlesen]
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