Um bezahltes Search Engine Marketing (SEM) kommt man – trotz SEO – gerade in der Anfangszeit nicht ganz herum. Beides sind tolle Möglichkeiten einen im Netz suchenden User über ein themenaffines Umfeld auf seine Leistung aufmerksam zu machen. Auch mit knappen Budget können so Traffic und Bekanntheit erzielt werden. Auf Grund der hohen Bedeutung von Google im Suchmaschinenmarkt handelt es sich bei Google Adwords wohl um das bekannteste und bedeutendste Instrument zum Kauf von Werbeanzeigen in Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Erfahrungen zeigen, dass die sog. Sponsored Links nur durch eine Optimierung der Kampagnen, d.h.Testen von verschiedenen Anzeigen und Landingpages erfolgreich sind. Auch hier gilt es durch Konkurrenzbeobachtung, saisonale Anpassung der Anzeigengestaltung sowie stetige Kostenkontrolle und Keywordpflege die Keyword-Kampagnent kontinuierlich zu überprüfen und zu optimieren. Durch regelmäßiges Controlling in Form von Reports und Analysen lässt sich dabei die Kontrolle über Kosten und ROI behalten. Voraussetzung für eine erfolgreiche SEM-Kampagne ist die genaue [...weiterlesen]
SEO und SEM
Sehr geehrte Leserinnen und Leser, wie bereits in dem Beitrag zur Barrierefreiheit angesprochen, ist es von äußerster Bedeutung die Usability der Landing Page zu optimieren. Dafür sollten Aufbau (Inhaltlich, Formal) und Abläufe (schnelle Ladezeit, geringe Klicktiefe..) optimiert und userorientiert gestaltet werden. Unterstützung bei der Erfolgsmessung können dann im weiteren Tracking Tools (z.B. Google Analytics) liefern. Es gilt dem User einen Mehrwert zu bieten und ihn zum Verweilen zu animieren. Dafür sollte die Seite übersichtlich, schnell, ansprechend, aktuell und interessant gestaltet sein. Auch ist zu überlegen die Usability extern testen und zertifizieren zu lassen (TÜV Siegel). URL und Keywords Neben einer griffigen URL müssen relevante Keywords gefunden werden, auf die die Seite im weiteren optimiert wird. Zu diesem Zweck, stellt das Netz mit Adwords oder Sistrix schon gute Tools bereit. Zu Anfang steht dabei eine Analyse der Mitbewerber und der Suchverhaltensmuster der User, um herauszubekommen welche Schlüsselwörter am erfolgversprechendsten sind, um [...weiterlesen]
Zu mir sagte mal jemand: “Wer nicht in Google ist, ist nicht.” Auch wenn dieses Zitat sehr gewaltig klingt, so liegt doch eine gewisse Wahrheit in ihm. Viele kleine Unternehmen, die kein oder nur wenig Budget für Onlinewerbung ausgeben (können), unterstützen diesen Umstand auch noch mit der Meinung, man würde sie im Internet eh nicht suchen. Dass selbst regionale Anbieter mittlerweile über Google & Co. gesucht und gefunden werden (Stichwort: regionale Suche) ist kein Geheimnis mehr. Wie einfach es ist, die eigene Sichtbarkeit im WWW zu erhöhen, zeigen Ihnen folgende Tipps: 1. Ihre Website Für kleine Unternehmen reicht ein Basic-Paket meist schon aus. Eine „Visitenkarte“ im Netz sozusagen. Es gibt gute Webhoster, die Einsteigerpakete bereits ab EUR 1,00 pro Monat bieten. Weitere Domains, Datenbanken, Updates etc. können später immer noch hinzugebucht werden. 2. Domain Wenn Sie soweit sind, denken Sie gründlich über den Domainnamen nach. Dieser ist maßgeblich an Ihrer [...weiterlesen]
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