Random-Stichprobe
Die Auswahl der zu befragenden Personen oder Haushalte
erfolgt durch Zufall. Die Wahrscheinlichkeit ist für jeden
einzelnen der Grundgesamtheit, bei diesem Verfahren in die
Stichprobe zu gelangen, gleich. Die Adressen der Befragten
werden dem Interviewer genau vorgegeben. Im Gegensatz
zur Quota-Stichprobe ist die Repräsentativität anhand
statistischer Fehlerberechnungen gesichert. Alle wesentlichen
quantitativen Media-Analysen wie z.B. die Media-Analyse
(MA) der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA) in
Deutschland werden auf der Basis einer Random-Stichprobe
durchgeführt.