Werbeinvestitionen

Es wird unterschieden zwischen Brutto- und Netto- Werbeinvestitionen: Die Brutto-Werbeinvestitionen bezeichnen die Aufwendungen der Werbungtreibenden für die Werbeschaltung entsprechend der Preisliste. Jegliche Produktionskosten und eventuell gewährte Rabatte werden nicht berücksichtigt. Beim Medium Fernsehen errechnen sich die Brutto-Werbeinvestitionen aus dem Volumen der geschalteten Werbung multipliziert mit den Preisen für die Spotschaltung. Zur Berechnung der Netto- Werbeinvestitionen werden Mittlerprovision für die Mediaagenturen sowie jegliche Kundenmengenrabatte von den Brutto-Werbeinvestitionen abgezogen. Der ZAW erhebt und veröffentlicht alljährlich im Mai getrennt nach Mediagattungen sowie Werbeträgern die Netto- Werbeinvestionen nach Sendern, da diese die effektiven Umsätze der Fernsehsender darstellen.